今天，本報(bào)希望通過對(duì)以下八大關(guān)鍵詞的解讀，和廣大讀者一起對(duì)即將過去的2010空調(diào)冷凍年做一個(gè)盤點(diǎn)。

    關(guān)鍵詞1

    無氟變頻空調(diào)

    事件回顧：“低碳經(jīng)濟(jì)”成為了社會(huì)廣泛關(guān)注的焦點(diǎn)。2010空調(diào)冷凍年一開盤，緊隨國家空調(diào)“禁氟令”的腳步，奧克斯、海爾、美的等空調(diào)企業(yè)相繼發(fā)力，紛紛推出各自的無氟變頻空調(diào)產(chǎn)品，拉開了無氟環(huán)保新冷媒空調(diào)普及的大幕。

    點(diǎn)評(píng)：企業(yè)紛紛發(fā)力無氟變頻，一方面是希望借助產(chǎn)品和技術(shù)的升級(jí)，刺激市場(chǎng)的需求；另一方面也是企業(yè)間圍繞變頻實(shí)現(xiàn)差異化布局的一種手段。從環(huán)保角度來看，無氟變頻空調(diào)的普及勢(shì)在必行，但只有在節(jié)能與品質(zhì)上齊頭并進(jìn)的產(chǎn)品，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中立于不敗之地，然而，在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的今天，企業(yè)要想在短時(shí)間內(nèi)脫穎而出贏得市場(chǎng)認(rèn)同并非易事。

    關(guān)鍵詞2

    “以舊換新”

    事件回顧：去年9月8日，廣東版家電“以舊換新”活動(dòng)正式啟動(dòng)，這是繼“節(jié)能惠民”之后又一劑政策強(qiáng)心針。根據(jù)相關(guān)政策規(guī)定，市民在進(jìn)行“以舊換新”時(shí)，不僅可以將舊家電作價(jià)賣出，還可以按政策享受新家電銷售價(jià)格10%的補(bǔ)貼，其中空調(diào)z*高補(bǔ)貼上限不超過350元。

    點(diǎn)評(píng)：“以舊換新”政策的實(shí)施，大大刺激了空調(diào)消費(fèi)，讓商家忙碌，也讓消費(fèi)者得到了實(shí)惠，更重要的是規(guī)范了廢舊家電的處理機(jī)制，除掉了家電產(chǎn)業(yè)鏈條上的毒瘤隱患。雖然，在政策的實(shí)施過程中，也出現(xiàn)了一些問題，但是這種鼓勵(lì)式的政策，顯然是廠家、商家自律的動(dòng)力。

    關(guān)鍵詞3

    降價(jià)潮

    事件回顧：從今年3月開始，空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)已逐漸進(jìn)入了硝煙四起的爭戰(zhàn)階段，到了4月，美的與格力兩大一線品牌在市場(chǎng)上近乎決斗似的價(jià)格對(duì)決，更是被業(yè)界稱為“中國空調(diào)市場(chǎng)寡頭對(duì)決”的大戲。在兩大巨頭的帶動(dòng)下，其他品牌也紛紛跟進(jìn)舉辦促銷活動(dòng)，一時(shí)間，空調(diào)市場(chǎng)掀起了降價(jià)潮。

    點(diǎn)評(píng)：今年的價(jià)格戰(zhàn)，主要表現(xiàn)為格力和美的這兩強(qiáng)間的強(qiáng)強(qiáng)對(duì)話。“格美大戰(zhàn)”吸引了眾多消費(fèi)者，從4月份上旬至今，市區(qū)各大賣場(chǎng)銷售的國產(chǎn)空調(diào)，幾乎全是格力和美的的。

    價(jià)格戰(zhàn)的出現(xiàn)，乃是大勢(shì)所趨，既是市場(chǎng)的自身調(diào)整，也是廠商以求在大限來臨前清掉現(xiàn)有“電老虎”庫存的必然之舉。此次降價(jià)潮，加速了空調(diào)市場(chǎng)的洗牌，空調(diào)行業(yè)的品牌時(shí)代也提前來臨。值得關(guān)注的是2011空調(diào)冷凍年格力與美的的PK大戲是否會(huì)再次上演，誰將是空調(diào)霸主？我們翹s*以待。

    關(guān)鍵詞4

    “旺季不旺”

    事件回顧：今年5月，商家扎堆營造“漲價(jià)”前的z*后搶購機(jī)會(huì)，1級(jí)1P節(jié)能空調(diào)價(jià)格不到1500元，大1P機(jī)型也只需要1999元，不過，消費(fèi)者對(duì)此似乎并不買賬，依舊處于觀望狀態(tài)，空調(diào)銷量難以實(shí)現(xiàn)環(huán)比翻番。

    點(diǎn)評(píng)：政策的刺激作用和商戶的叫賣并沒有在5月份刺激消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。5月份大半日子都處于陰雨天氣，z*能釋放消費(fèi)力的周末往往被大雨所阻，直接澆滅了傳統(tǒng)空調(diào)旺季的“火氣”，造成了“旺季不旺”的局面，同時(shí)，也為6月的爆發(fā)性泄洪埋下了伏筆。

    關(guān)鍵詞5

    空調(diào)新政

    事件回顧：從今年6月1日起，空調(diào)新能效等級(jí)與空調(diào)節(jié)能惠民補(bǔ)貼新政正式實(shí)施。與現(xiàn)行的標(biāo)準(zhǔn)相比，空調(diào)能效限定值提高了23%左右。按照新政，新的1、2級(jí)能效空調(diào)也僅能享受150~250元的銷售補(bǔ)貼。

    點(diǎn)評(píng)：每次技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的提高都會(huì)帶來新一輪的洗牌，競(jìng)爭的結(jié)果也是“強(qiáng)者愈強(qiáng)，適者生存”。兩項(xiàng)空調(diào)新政的實(shí)施，在客觀上給家電產(chǎn)業(yè)多年來結(jié)構(gòu)升級(jí)的難題帶來了指引。

    受此影響，各品牌間的市場(chǎng)份額變動(dòng)在所難免。目前，高能耗空調(diào)基本清理完畢，誰將成為能效標(biāo)準(zhǔn)提升后的z*大贏家，我們拭目以待。

    關(guān)鍵詞6

    “賣瘋了”

    事件回顧：36℃、38℃、40℃，今年6~7月份，全國氣溫持續(xù)升高，這使全國空調(diào)市場(chǎng)出現(xiàn)了銷售井噴。盡管相比6月份，7月份的空調(diào)價(jià)格已普遍上調(diào)100~300元不等，但是一談到這段時(shí)間的空調(diào)銷售，大多家電賣場(chǎng)的負(fù)責(zé)人均用“賣瘋了”來形容。

    點(diǎn)評(píng)：商家再響的“吆喝”也比不上高溫天氣發(fā)揮的作用大，天氣一熱，空調(diào)銷售立馬升溫。“被逼著買空調(diào)”成了市民抗暑的一大景觀，然而，在酷暑之下各品牌空調(diào)“賣瘋了”之際，空調(diào)的售后服務(wù)質(zhì)量問題也發(fā)展到了令人擔(dān)憂的地步。據(jù)中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)表明，今年關(guān)于空調(diào)的投訴，主要集中在售后服務(wù)不周到、制冷效果差、安裝不及時(shí)等方面，如何免去消費(fèi)者的后顧之憂，應(yīng)引起相關(guān)企業(yè)的高度重視。

    關(guān)鍵詞7

    “狼來了”

    事件回顧：從今年6月開始空調(diào)市場(chǎng)試探性的漲價(jià)，到6月中下旬千元1級(jí)能效空調(diào)的基本絕跡，再到7月受氣溫攀升影響引發(fā)的新一輪價(jià)格上漲，以及在z*后8月空調(diào)戰(zhàn)的收官之際，空調(diào)價(jià)格200~500元不等的再度上調(diào)，叫囂了N久的“空調(diào)漲價(jià)”，這次真的是“狼來了”。

    點(diǎn)評(píng)：從4月開始，廠商關(guān)于空調(diào)漲價(jià)的呼聲就沒斷過，但直到6月，才是真的“狼來了”，不過，與以往不同的是，今年的空調(diào)漲價(jià)，好比“溫水煮青蛙”?？紤]到消費(fèi)者的接受能力，空調(diào)漲價(jià)出現(xiàn)“臺(tái)階”式的數(shù)波上漲，并非一步到位。

    對(duì)于新冷凍年的空調(diào)價(jià)格，業(yè)界普遍認(rèn)為，除原材料上漲、入市門檻提高、國家補(bǔ)貼減少等因素直接導(dǎo)致空調(diào)產(chǎn)品出廠成本的上漲外，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭也促使各空調(diào)企業(yè)在技術(shù)方面加大了投入，因此，大幅降價(jià)的可能性不大。

    關(guān)鍵詞8

    8160萬臺(tái)

    事件回顧：據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010空調(diào)冷凍年內(nèi)銷出貨近4460萬臺(tái)，同比增長44%。外銷出口總量接近3700萬臺(tái)（含除濕機(jī)），同比增長近36%。

    點(diǎn)評(píng)：2010空調(diào)冷凍年，空調(diào)銷售行情的火爆大大出乎行業(yè)年初的判斷，內(nèi)外銷出貨均以超過預(yù)期的增長共同創(chuàng)造了全年8160萬臺(tái)不可思議的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。在金融危機(jī)的沖擊下，空調(diào)海外出口似乎成為一個(gè)被人遺忘的話題。事實(shí)上，海外出口卻是一個(gè)支撐國內(nèi)空調(diào)產(chǎn)業(yè)規(guī)模化擴(kuò)張的重要支柱，2010空調(diào)冷凍年，內(nèi)外銷快速復(fù)蘇，再次表明“內(nèi)外兼修”才是制勝王道。