中國(guó)空調(diào)業(yè)在2012年正式進(jìn)入結(jié)構(gòu)調(diào)整期，在調(diào)整中市場(chǎng)規(guī)?；芈?。把脈調(diào)整中的市場(chǎng)特點(diǎn)，有兩點(diǎn)值得企業(yè)特別關(guān)注：一是渠道走向。2012年，市場(chǎng)發(fā)展的熱點(diǎn)繼續(xù)向低級(jí)別市場(chǎng)和線上市場(chǎng)滲透，低級(jí)別市場(chǎng)比重逐年提升，在線市場(chǎng)也逐漸進(jìn)入擴(kuò)張期。二是技術(shù)走向。近幾年來(lái)，變頻和高能效空調(diào)的占比實(shí)現(xiàn)了持續(xù)快速的提升，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)已經(jīng)非常明朗。

展望2013年空調(diào)市場(chǎng)，行業(yè)面臨深度轉(zhuǎn)型，企業(yè)資源需要有效利用，產(chǎn)品創(chuàng)新將有助于市場(chǎng)回暖。2013年空調(diào)行業(yè)新能效國(guó)標(biāo)將實(shí)施，新標(biāo)準(zhǔn)必將帶來(lái)新的技術(shù)需求。緊跟政策導(dǎo)向、實(shí)現(xiàn)技術(shù)升級(jí)、成功推出高效率的產(chǎn)品將成為決定企業(yè)未來(lái)走勢(shì)的一個(gè)重要因素，技術(shù)創(chuàng)新將是空調(diào)行業(yè)走出低谷的良方。

市場(chǎng)：均價(jià)穩(wěn)中有升銷(xiāo)量微幅增長(zhǎng)

空調(diào)行業(yè)正在從政策刺激的消費(fèi)增長(zhǎng)模式逐漸轉(zhuǎn)型到消費(fèi)升級(jí)的模式，未來(lái)結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)將成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的主導(dǎo)。

2012年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)進(jìn)入一個(gè)比較明顯的行業(yè)調(diào)整期。預(yù)計(jì)2013年，隨著保障房建設(shè)的陸續(xù)交工以及房地產(chǎn)的企穩(wěn)回暖，城市市場(chǎng)會(huì)有一定程度的恢復(fù)。然而，在房地產(chǎn)政策不會(huì)徹底放松的大背景下，未來(lái)空調(diào)市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)仍然會(huì)在三、四級(jí)市場(chǎng)，低級(jí)別市場(chǎng)潛力還會(huì)不斷顯現(xiàn)。另外也不能忽視在線渠道這一新興市場(chǎng)，雖然目前這塊市場(chǎng)容量較小，但是已經(jīng)進(jìn)入了擴(kuò)張時(shí)期，潛力巨大。總之，2013年家用空調(diào)零售市場(chǎng)將呈現(xiàn)一個(gè)銷(xiāo)量的微增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

變頻空調(diào)新能效國(guó)標(biāo)《轉(zhuǎn)速可控型房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能源效率等級(jí)》修訂工作已基本完成，并進(jìn)入報(bào)批階段。新標(biāo)準(zhǔn)在能效等級(jí)、限定值、評(píng)價(jià)指標(biāo)等方面都做出了改變。據(jù)了解，修改后的變頻空調(diào)的能效限定值將從現(xiàn)行的3.0提升至3.9，市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻也將由5級(jí)提升至3級(jí);由于能效限定值有了提高，現(xiàn)在的一級(jí)、二級(jí)空調(diào)等級(jí)會(huì)自動(dòng)下調(diào)一級(jí)，分別變?yōu)?級(jí)和3級(jí)，新增一級(jí)能效等級(jí);同時(shí)對(duì)冷暖式空調(diào)引入了APF(全年能源消耗效率)評(píng)價(jià)指標(biāo)，更加重視制熱性能。新標(biāo)準(zhǔn)對(duì)技術(shù)研發(fā)水平提出了新的挑戰(zhàn)，空調(diào)壓縮機(jī)等一系列原材料的成本也將有所提升，新標(biāo)準(zhǔn)下的空調(diào)成本有所上漲。總體來(lái)看，2013年空調(diào)市場(chǎng)的均價(jià)將穩(wěn)中有升。

2012年家電行業(yè)歷經(jīng)了調(diào)整的一年，家電行業(yè)正在從政策刺激的消費(fèi)增長(zhǎng)模式逐漸轉(zhuǎn)型到消費(fèi)升級(jí)的模式，未來(lái)結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)將成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的主導(dǎo)，新節(jié)能補(bǔ)貼政策影響的深入對(duì)于優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提升高能效產(chǎn)品比重將起到積極作用。在經(jīng)濟(jì)環(huán)境和政策的轉(zhuǎn)變下，2013年空調(diào)行業(yè)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整將繼續(xù)深入，市場(chǎng)醞釀深度轉(zhuǎn)型，變頻空調(diào)、高能效空調(diào)將繼續(xù)受到消費(fèi)者青睞，相應(yīng)的中高價(jià)位段產(chǎn)品的比重也將得到進(jìn)一步提升。

策略：繼續(xù)下沉渠道深耕有效創(chuàng)新

期待廠商在產(chǎn)品布局方面先做考慮，投入適合在線銷(xiāo)售的產(chǎn)品型號(hào)，高效率打造適合在線市場(chǎng)的產(chǎn)品線。

2013年是空調(diào)市場(chǎng)進(jìn)入深度調(diào)整的關(guān)鍵時(shí)期，企業(yè)一方面要緊跟市場(chǎng)導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)企業(yè)資源贏利z*大化，有針對(duì)性地?cái)U(kuò)大在三、四級(jí)市場(chǎng)和在線市場(chǎng)的布局，隨著市場(chǎng)的增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)份額的擴(kuò)張。同時(shí)，也要緊跟政策導(dǎo)向，注重本企業(yè)創(chuàng)新技術(shù)的研發(fā)，提升產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力，在新國(guó)標(biāo)出臺(tái)之時(shí)，借勢(shì)而為，占領(lǐng)市場(chǎng)。

從市場(chǎng)數(shù)據(jù)可以看出，下一級(jí)別市場(chǎng)比重逐漸提升，在線渠道也有向下一級(jí)市場(chǎng)滲透的趨勢(shì)，低級(jí)別市場(chǎng)需求量廣闊。建議廠商根據(jù)不同區(qū)域的市場(chǎng)需求特點(diǎn)展開(kāi)精細(xì)化的渠道布局。在下一級(jí)別市場(chǎng)中有經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的區(qū)域和欠發(fā)達(dá)的區(qū)域，根據(jù)不同地區(qū)的需求特點(diǎn)投入差異化的產(chǎn)品。下一級(jí)別市場(chǎng)潛力不可小覷，深耕細(xì)作更能見(jiàn)效果，遵循市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)，抓住脈絡(luò)，通過(guò)區(qū)域市場(chǎng)的增長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)企業(yè)效益的擴(kuò)張。

另外，雖然目前在線市場(chǎng)規(guī)模還較小，但企業(yè)應(yīng)該具有戰(zhàn)略性的眼光，投資這片市場(chǎng)。在線市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)的趨勢(shì)已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)，開(kāi)發(fā)在線銷(xiāo)售渠道對(duì)企業(yè)的發(fā)展有著深遠(yuǎn)意義。在線下市場(chǎng)，空調(diào)廠商的銷(xiāo)售模式通常是與代理商合作，在和電商展開(kāi)合作時(shí)，這種銷(xiāo)售模式還需要一段時(shí)間進(jìn)行磨合。如何保證在線銷(xiāo)售的價(jià)格不亂，解決機(jī)型區(qū)隔等問(wèn)題，是空調(diào)主力企業(yè)進(jìn)軍線上市場(chǎng)時(shí)需要考慮的問(wèn)題。現(xiàn)階段，期待廠商在產(chǎn)品布局方面先做考慮，投入適合在線銷(xiāo)售的產(chǎn)品型號(hào)，高效率打造適合在線市場(chǎng)的產(chǎn)品線，通過(guò)線上線下市場(chǎng)有側(cè)重地布局，發(fā)揮不同渠道的優(yōu)勢(shì)，從而實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)力的提升，創(chuàng)造更高的市場(chǎng)利潤(rùn)。

在產(chǎn)品方面，由于準(zhǔn)入門(mén)檻、能效等級(jí)及評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)都出現(xiàn)明顯變化，變頻空調(diào)新能效國(guó)標(biāo)將引發(fā)行業(yè)新的洗牌，格局分化將更加明顯，屆時(shí)品牌集中度會(huì)進(jìn)一步提升。能效等級(jí)和產(chǎn)業(yè)門(mén)檻提升意味著對(duì)原料采購(gòu)、技術(shù)研發(fā)的要求都會(huì)提高，相應(yīng)的空調(diào)成本短期內(nèi)也會(huì)上升。龍頭企業(yè)憑借自身在技術(shù)、資金、工業(yè)和渠道方面的雄厚優(yōu)勢(shì)，將趁此機(jī)會(huì)擴(kuò)充市場(chǎng)。而對(duì)變頻技術(shù)積累不多的企業(yè)來(lái)說(shuō)壓力將增大，技術(shù)和資金上存在的短板很可能使部分企業(yè)被市場(chǎng)淘汰。

未來(lái)市場(chǎng)機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)并存，若想在這次行業(yè)洗牌中贏得立足之地，企業(yè)必須緊跟國(guó)家政策，注重產(chǎn)品的整體把控，調(diào)整低能效產(chǎn)品的產(chǎn)能;同時(shí)還要提高自身產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新，提出具有本企業(yè)特點(diǎn)的技術(shù)亮點(diǎn)和創(chuàng)新產(chǎn)品。在推出高能效產(chǎn)品的同時(shí)，也要重視新技術(shù)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)推廣，向消費(fèi)者展示和推廣企業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。創(chuàng)新的技術(shù)概念需要消費(fèi)者的認(rèn)可和接受，才有可能轉(zhuǎn)化為企業(yè)的實(shí)際利潤(rùn)。因此培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品新技術(shù)的認(rèn)知就顯得尤為重要。未來(lái)，有效的技術(shù)創(chuàng)新是空調(diào)行業(yè)走出市場(chǎng)低谷的良方。