如果沒有2012年5月底節(jié)能補貼新政的出臺，2012年空調(diào)和冰箱市場或就將愁云慘淡中度過。隨著家電下鄉(xiāng)等國家扶持政策的逐步淡出，空調(diào)和冰箱市場從去年下半年開始盡顯頹勢，從前兩年的超高速增長直接跌入負增長的深淵。2012年前4個月，負增長的局面仍在延續(xù)。不過，兩行業(yè)在迎來節(jié)能政策的同時，也將看到市場的拐點。需要指出的是，新政并非萬靈藥，其補貼高效節(jié)能領(lǐng)跑者、重在調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的出發(fā)點決定了未來一段時間內(nèi)，企業(yè)都要圍繞節(jié)能做文章，而龍頭才是大贏家。

市場：節(jié)能新政成發(fā)動機

2012年家電市場如何運用好節(jié)能補貼政策至關(guān)重要。

對于空調(diào)和冰箱行業(yè)而言，剛剛過去的上半年，日子過得苦哈哈。第一季度的數(shù)據(jù)有些慘不忍睹，第二季度的數(shù)據(jù)雖未出爐，但估計也不會太好看。被業(yè)內(nèi)給予厚望的“五一”小長假，沒有帶來意外的驚喜，更無法扭轉(zhuǎn)頹勢。

中怡康的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2012年1月至4月，冰箱市場的零售量和零售額分別同比下降18.18%和16.82%;空調(diào)市場的下降幅度更大，零售量同比下滑了26.60%，零售額同比下跌了20.96%。但是單從4月份來看，第一季度的下滑勢頭已經(jīng)有所遏制。其中空調(diào)市場的零售額和零售量雖然分別同比下降了16.20%、8.81%，但是環(huán)比都增長了約8成。冰箱市場的表現(xiàn)依然好于空調(diào)。4月份，冰箱銷售量同比下降1.81%，銷售額卻已實現(xiàn)1.18%的正增長，月度環(huán)比更是均大漲70%以上。

整體來看，空調(diào)和冰箱4月份的數(shù)據(jù)要稍好于第一季度，但也不能改變前4個月負增長的整體格局。真正的逆轉(zhuǎn)將可能出現(xiàn)在下半年，節(jié)能補貼新政的出臺無疑是z*重要的左右走勢的因素。有業(yè)內(nèi)專家表示，6月份不要有太高的期望，畢竟節(jié)能新政實施還不到1個月，但會是個分水嶺，進入七八月份，政策的威力就會逐漸顯現(xiàn)。2012年家電市場的銷售要想實現(xiàn)持平，乃至正增長，下半年如何運用好節(jié)能補貼政策至關(guān)重要。

毫無疑問，節(jié)能新政將成為下半年冰箱和空調(diào)市場重啟正增長的發(fā)動機。經(jīng)歷過上半年的低迷之后，眾多冰箱和空調(diào)廠商從新政策的出臺看到了希望，已經(jīng)開始迫不及待地啟動促銷，推動銷量增長。據(jù)記者了解，海爾電器、美的空調(diào)、美菱冰箱等品牌在政府補貼暫時無法立即執(zhí)行的情況下，對消費者承諾，“現(xiàn)在購買，當時就能將補貼款領(lǐng)到手”。海爾在節(jié)能補貼新政策出臺之初，便開始加大向各大家電賣場投放高能效產(chǎn)品的力度。長虹空調(diào)早在6月1日就啟動了全國范圍內(nèi)的節(jié)能宣傳及促銷活動，在國家補貼的同時，增加廠家和商家的補貼。蘇寧電器更是推出了“三重補貼方式”，加大補貼力度，z*高補貼優(yōu)惠達到35%。

有專家認為，由于補貼政策主要惠及高能效產(chǎn)品，不少以低能效產(chǎn)品、低價為競爭手段的企業(yè)將失去競爭優(yōu)勢。隨著行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的提速，缺乏核心技術(shù)的企業(yè)則很有可能在這場技術(shù)的角逐中出局。

因此，這一輪政策紅利并非對所有空調(diào)和冰箱企業(yè)來說都是利好，因為新節(jié)能補貼“不是普度眾生，而是重在調(diào)整結(jié)構(gòu)”。在上述大背景下，掌握先進節(jié)能技術(shù)、生產(chǎn)高端產(chǎn)品的大型企業(yè)受益機會更大。