空調(diào)業(yè)目前正值缺乏刺激政策的特殊時期,如何拉動消費?業(yè)內(nèi)指出,國家相關刺激政策的拉動效應遞減,空調(diào)業(yè)內(nèi)應自強,擺脫政策依賴。同時,消費者無須專門等待國家刺激政策出臺再買空調(diào),更不能扎堆在酷暑旺季購買,五一之前也許是購機的好機會。
據(jù)了解,針對空調(diào)的國家節(jié)能補貼政策已于2011年結束,涵蓋空調(diào)的國家家電以舊換新已于去年底終止,涵蓋空調(diào)的北京市家電節(jié)能補貼也已于2012年2月底到期。有消息稱第二季度可能出臺新的國家刺激政策。
奧維咨詢研究院院長張彥斌表示,即使再有新的后續(xù)政策,但政策的推動效應已經(jīng)弱化。
2012年一季度可以說是空調(diào)行業(yè)承上啟下的關鍵時期,也是z*為艱難的時期。一季度銷售量同比出現(xiàn)明顯下滑。據(jù)奧維咨詢(AVC)監(jiān)測顯示,1-2月份累計終端銷量276.5萬臺,同比下降33.1%;2月份終端銷量120.9萬臺,同比下降5.6%。盡管1-2月行業(yè)終端總體出現(xiàn)銷量下滑,但還是好于之前的市場預期,但預計一季度行業(yè)總銷量仍將保持個位數(shù)的下滑。
不過,促內(nèi)需的大經(jīng)濟背景將支撐空調(diào)消費穩(wěn)定在高位。商務部2012年4月2日至5月4日在全國統(tǒng)一組織開展2012年全國消費促進月活動,雖說活動不是針對空調(diào),但是空調(diào)旺季恰好在這一時期啟動,廠商借勢發(fā)力市場是順勢而為,必然會有事半功倍的效果。而新的相關刺激消費政策有可能推出,這里可能包括新的節(jié)能惠民等一系列政策。
美的、海爾、奧克斯、志高、格蘭仕、TCL、長虹等與會廠家和京城三大家電賣場對2012年的市場前景有各自的預期,多數(shù)人認為,2012年制約空調(diào)行業(yè)增長的因素不可忽視,但是相比較而言積極因素更為重要。
空調(diào)“三分質量,七分安裝”。相關媒體前不久進行的空調(diào)消費讀者問卷調(diào)查也顯示,在空調(diào)消費投訴中,安裝不當導致是導致使用問題的第一大原因。
各大空調(diào)廠家和賣場紛紛建議消費者選準購買時機。很多消費者等到酷暑之時,實在受不了了才出手添置空調(diào)。實際上,消費者如果集中在旺季購買,可能會遇到安裝不及時或安裝缺陷,到會某空調(diào)相關負責人甚至認為,今年6月份旺季空調(diào)有可能缺貨。而在淡季購買不僅在價格上會有一定的優(yōu)惠,而且安裝更有保障。因此,建議消費者盡量避免在旺季購買,五一之前是一個很好的購買時機。
空調(diào)價格從2012年3月至7、8月可能會呈現(xiàn)出緩慢上漲態(tài)勢,夏季酷暑之時一般價格堅挺。另有廠家代表表示,空調(diào)廠家自己有辦法創(chuàng)造增值,讓消費者覺得買得值,消費者不必等待國家刺激政策,也許現(xiàn)在購買價格更合適。
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