2011年以來，受房地產(chǎn)調(diào)控的不斷強化、英美等發(fā)達國家經(jīng)濟不景氣等國際大環(huán)境、成本壓力上漲、節(jié)能惠民政策退出、宏觀政策調(diào)整等因素影響，空調(diào)行業(yè)在歷經(jīng)近年來大幅增長的高潮之后，終將在2012年迎來行業(yè)發(fā)展低潮。

以中央空調(diào)為例，2011半年全國中央空調(diào)行業(yè)總容量超過300億元。但是從下半年開始，由于外部宏觀經(jīng)濟環(huán)境的變化，很多中央空調(diào)企業(yè)逐漸感受到了市場的變化。由于市場反應相對滯后等因素的影響，雖然不少企業(yè)在下半年還是獲得了一定程度的增長，但是增速放緩已經(jīng)實實在在地出現(xiàn)。

在空調(diào)市場新形勢下，各大企業(yè)并非后知后覺，立在潮頭的空調(diào)企業(yè)們早就在“水下”用功，迎接空調(diào)行業(yè)的洗牌。細分空調(diào)市場、定位自身優(yōu)勢成為空調(diào)行業(yè)各巨頭的必要動作，用以尋找發(fā)展突破口。

美的通過整合q*化資源構建的“技術創(chuàng)新、核心部件自造、整機系統(tǒng)優(yōu)化、全程品質(zhì)保障、市場差異營銷、顧客服務增值”全產(chǎn)業(yè)鏈競爭力，成為空調(diào)行業(yè)的主角；海爾在無氟變頻空調(diào)領域的精耕細作，憑借這一優(yōu)勢成為空調(diào)市場有力的競爭者；格力空調(diào)清醒地認識到一點，即掌握了核心科技就等于掌握了話語權，因此它把重視與追求技創(chuàng)新作為自己的細分定位；志高走技術路線，在空調(diào)的節(jié)能和高能效上穩(wěn)居國產(chǎn)品牌四哥地位。

有壓力就有動力，現(xiàn)階段的中國空調(diào)市場即將面臨新一輪市場爭奪戰(zhàn)。技術創(chuàng)新將成為企業(yè)制勝的關鍵，而技術創(chuàng)新必須對空調(diào)市場進行細分定位，明確自身的優(yōu)勢，只有這樣才能在嚴酷的競爭中取得勝利。