日前，美國(guó)地源熱泵中央空調(diào)巨頭WFI來(lái)到中國(guó)，打響了其進(jìn)軍中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)的第一槍。在京高調(diào)發(fā)布了一份《節(jié)能環(huán)保宣言》，矛盾直指國(guó)內(nèi)現(xiàn)有中央空調(diào)產(chǎn)品不節(jié)能、不環(huán)保，溴化鋰吸收型產(chǎn)品s*當(dāng)其沖，成為被攻擊焦點(diǎn)。 

    一家美國(guó)的中央空調(diào)巨頭，其主打產(chǎn)品是中國(guó)市場(chǎng)相對(duì)陌生的地源熱泵型產(chǎn)品。一亮相就以“犯眾怒”的手段來(lái)達(dá)到獲取眼球和市場(chǎng)關(guān)注。顯然與眾多外資企業(yè)多年來(lái)在中國(guó)穩(wěn)健、低調(diào)的拓展風(fēng)格大相徑庭。在這種巨大反差背后，到底隱著哪些隱情？發(fā)展多年的中央空調(diào)領(lǐng)域又需要怎樣的變化和創(chuàng)新？

    地源熱泵的中國(guó)現(xiàn)狀   

    記者獲悉，地源熱泵技術(shù)z*早起源于20世紀(jì)50年代的美國(guó)，是一種利用地下淺層地?zé)豳Y源，如土壤、海水或地表水等。既可供熱又可制冷的節(jié)能空調(diào)系統(tǒng)。地源熱泵中央空調(diào)，不使用氟利昂等冷媒，不存在能源轉(zhuǎn)換，所以不會(huì)對(duì)自然環(huán)境造成污染。目前在歐美等國(guó)發(fā)展較快，市場(chǎng)份額一度高達(dá)35%。   

    在我國(guó)現(xiàn)有的中央空調(diào)領(lǐng)域中，以溴化鋰吸收型、冷熱水系統(tǒng)、變頻多聯(lián)機(jī)獲得三分天下，遠(yuǎn)大、雙良、海爾、格力、美的等八大品牌，各自占據(jù)了穩(wěn)定的市場(chǎng)份額，總量高達(dá)75%以上。而地源熱泵中央空調(diào)市場(chǎng)份額不足7%，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較弱。   

    與此同時(shí)，這一產(chǎn)品在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)多年后，還遭遇了來(lái)自政策和市場(chǎng)的眾多阻力。中國(guó)建筑研究院專家徐偉指出，至今國(guó)家相關(guān)部門未對(duì)這一領(lǐng)域的企業(yè)資質(zhì)發(fā)布相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)、設(shè)置門檻，致使這一領(lǐng)域出現(xiàn)了魚龍混雜的局面。不僅嚴(yán)重影響了產(chǎn)品在市場(chǎng)上的信譽(yù)度，還造成了資源浪費(fèi)、能效低、產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定等問(wèn)題，返工、失敗的例子很多。  

    目前，在國(guó)家建設(shè)節(jié)能型社會(huì)的大背景下，盡管地源熱泵產(chǎn)品擁有節(jié)能、環(huán)保等優(yōu)勢(shì)，但受制于消費(fèi)習(xí)慣扭轉(zhuǎn)難、推廣企業(yè)少等限制。短期內(nèi)仍難以獲得突破增長(zhǎng)。而對(duì)于WIF這樣的大企業(yè)，也只能在漫長(zhǎng)等待中尋找突圍之路。   

    美國(guó)沃富的中國(guó)尷尬  

    據(jù)WFI沃富圣龍總經(jīng)理嵇成峰介紹，WFI創(chuàng)立于1983年的美國(guó)，是一家專業(yè)的地(水)源空調(diào)生產(chǎn)研發(fā)制造企業(yè)，擁有世界領(lǐng)先的制冷、暖通、地能交換的技術(shù)力量，是美國(guó)地(水)源熱泵的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定者。它正在積極推動(dòng)中國(guó)相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定。
    

    沃富進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，快速投入到地源熱泵在中國(guó)的技術(shù)推廣、消費(fèi)觀念扭轉(zhuǎn)、市場(chǎng)普及等一系列工作，迅速成為中國(guó)地源熱泵領(lǐng)域的領(lǐng)跑者。先后拿下了奧運(yùn)帆船館、國(guó)內(nèi)s*家海水發(fā)電青島發(fā)電廠等眾多領(lǐng)域的系統(tǒng)項(xiàng)目。  

    盡管在短期內(nèi)，地源熱泵的市場(chǎng)份額難以顯著提升。但在嵇成峰看來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)上現(xiàn)有的各技術(shù)流派中央空調(diào)，或多或少都存在著明顯弊端。這無(wú)疑為地源熱泵產(chǎn)品提供了增長(zhǎng)空間。   

    中國(guó)制冷學(xué)會(huì)專家介紹，傳統(tǒng)的溴化鋰、變頻多聯(lián)式中央空調(diào)限于自身技術(shù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的約束，對(duì)于節(jié)能和環(huán)保功能的技術(shù)改進(jìn)大多治標(biāo)不治本，陷入了“節(jié)電不節(jié)能”的怪圈。以溴化鋰吸收式中央空調(diào)為例，近年來(lái)受制于天然氣漲價(jià)影響，市場(chǎng)份額快速下滑，不足7%。 

    此外，各級(jí)地方政府正成為地源熱泵中央空調(diào)在中國(guó)的z*大推動(dòng)者。許多地方政府專門通過(guò)財(cái)政補(bǔ)貼等獎(jiǎng)勵(lì)手段，給予采用地源熱泵中央空調(diào)系列的企業(yè)和項(xiàng)目進(jìn)行資金獎(jiǎng)勵(lì)和補(bǔ)貼。

    外資謀變只為搶位

    多年來(lái)，在我國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展過(guò)程中，一直秉承技術(shù)主導(dǎo)型的發(fā)展思路。許多新技術(shù)流派和產(chǎn)品，都是通過(guò)多年的推廣和積累后才取得了穩(wěn)定市場(chǎng)業(yè)績(jī)。此次，WFI卻一改傳統(tǒng)路線，不僅拋棄了外資企業(yè)多年來(lái)的低調(diào)、穩(wěn)健競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)格，直指競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手軟肋。還高調(diào)地進(jìn)行新技術(shù)的市場(chǎng)推廣和新聞炒作，直接向市場(chǎng)和受眾展示地源熱泵技術(shù)優(yōu)點(diǎn)。

    顯然，此舉不僅給我國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)帶來(lái)了較大沖擊，也使得進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)不久的WFI成為輿論焦點(diǎn)，備受爭(zhēng)議和指責(zé)。遠(yuǎn)大、雙良等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手高層更直言不諱指出：WFI此舉的本質(zhì)就是炒作，為了贏得市場(chǎng)眼球和關(guān)注，提升品牌和產(chǎn)品在市場(chǎng)上的影響力，不合行規(guī)。

    對(duì)此，家電營(yíng)銷專家沈聞澗卻有不同看法。他認(rèn)為，由于我國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)格局日趨穩(wěn)定，作為一項(xiàng)新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，從發(fā)展到普及需要經(jīng)歷很長(zhǎng)時(shí)間等待。WFI作為一家洋品牌要想在中國(guó)立足和發(fā)展，必須要走差異化道路?，F(xiàn)在看來(lái)，WFI此舉不僅能在短期內(nèi)快速推動(dòng)產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售，還為中央空調(diào)企業(yè)的營(yíng)銷推廣創(chuàng)造了另一條道路。