產(chǎn)品琳瑯滿目，消費(fèi)者需求是導(dǎo)向

空調(diào)產(chǎn)品的好壞直接影響到廠家市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱?？v觀近年來在國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)上占據(jù)一席之地的空調(diào)廠家，都是通過優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品樹立起良好口碑，并確立其綜合競(jìng)爭(zhēng)力。像海爾氧吧空調(diào)、海信變頻空調(diào)、LG清新空調(diào)、美的全健康空調(diào)等產(chǎn)品。

功能全、種類多、款式靚是今年國內(nèi)空調(diào)產(chǎn)品的z*大亮點(diǎn)。而隨著人們生活水平的提升，特別是空調(diào)市場(chǎng)二次購買潮流的到來，將有力推動(dòng)空調(diào)產(chǎn)品朝著功能全面化、頗具個(gè)性化、使用智能化的方向發(fā)展。

功能型產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)明顯

一直以來，消費(fèi)者的需求是各個(gè)空調(diào)廠家不斷追求的目標(biāo)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化、品牌格局日趨清晰的背景下，空調(diào)產(chǎn)品也呈現(xiàn)出“節(jié)能化、健康化”的發(fā)展趨勢(shì)，這種趨勢(shì)的出現(xiàn)將推動(dòng)功能型產(chǎn)品在未來幾年內(nèi)將全面引領(lǐng)空調(diào)產(chǎn)品的發(fā)展方向。

空調(diào)廠商的態(tài)度z*能說明問題。無論是廠家動(dòng)輒推出幾百款產(chǎn)品，還是商家階段性的推廣主題，都旗幟鮮明扛起了“節(jié)能、健康”宣傳造勢(shì)的大旗。究其原因還在于產(chǎn)品本身擁有的優(yōu)勢(shì)功能滿足了人們的需要，為廠商搶占市場(chǎng)份額提供了強(qiáng)勢(shì)武器。

功能型產(chǎn)品之所以能在種類繁多的產(chǎn)品系列中獨(dú)樹一幟，主要得益于兩方面：一是受到社會(huì)客觀環(huán)境的影響而獲得廣闊的發(fā)展契機(jī)。如健康空調(diào)就是因非典疫情而受到人們廣泛的關(guān)注，掀起熱銷。變頻空調(diào)的熱銷更是緣于一場(chǎng)電荒，因其了滿足來自社會(huì)和消費(fèi)者等多方面需求，從而成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。z*關(guān)鍵的還在于產(chǎn)品本身擁有的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，從不同方面滿足了人們的物質(zhì)欲望，實(shí)現(xiàn)了對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品的升級(jí)，吸引了一大批消費(fèi)群體。

從今后幾年的市場(chǎng)趨勢(shì)來看，s*先就是《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能源效率等級(jí)》新國標(biāo)已經(jīng)送審，預(yù)計(jì)將于年底頒布實(shí)施。其次，全國范圍內(nèi)的“電荒”短時(shí)期內(nèi)緩解的可能性較小，特別是長(zhǎng)三角、珠三角等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，電荒還將不斷持續(xù)。

受到政策性導(dǎo)向和社會(huì)客觀環(huán)境的影響，節(jié)能空調(diào)將獲得全面的發(fā)展，而具有高能效比的變頻空調(diào)將得已迅速普及，節(jié)能空調(diào)“叫好不叫座”的現(xiàn)狀將得到有效緩解。與此同時(shí)，盡管健康空調(diào)的熱潮逐漸熄滅，但人們對(duì)于健康需求卻將長(zhǎng)期存在，這種發(fā)自人們本能的需求性將會(huì)推動(dòng)健康空調(diào)的平衡性發(fā)展，并具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。

不難看出，以節(jié)能、健康為代表的功能型產(chǎn)品，滿足了人們本能需求的同時(shí)，也受到來自市場(chǎng)的考驗(yàn)，將在未來很長(zhǎng)一段時(shí)間引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展方向。

概念型產(chǎn)品導(dǎo)出不窮

面對(duì)變幻莫測(cè)的市場(chǎng)，一系列采用新工藝、新材料的空調(diào)也開始受到人們的追捧。雖然這些產(chǎn)品本質(zhì)功能比較簡(jiǎn)單，卻因?yàn)樵诠δ苤馓砑悠渌T人的概念和創(chuàng)意，仍然獲得市場(chǎng)上追求時(shí)尚、愿意感受新鮮，擁有一定的文化、追求生活品位等人群的青睞。

一般而言，概念型產(chǎn)品主要有兩大發(fā)展方向。一種z*為誘人的是從空調(diào)外觀入手，打破傳統(tǒng)空調(diào)的呆板、單一外觀理念，給人以耳目一新的感覺。像澳柯瑪推出的木制空調(diào)，一改傳統(tǒng)空調(diào)塑料面板，采用了高貴典雅的木制外觀，除了空調(diào)正常的制冷制熱外，還成為家庭裝飾的新亮點(diǎn)，給消費(fèi)者觀念和視覺的大沖擊。新科也于今年推出了一款彩殼隨心換的柜機(jī)，有白、紅、綠、銀灰四種顏色供選擇，實(shí)現(xiàn)了與家居裝飾一體化。

這類產(chǎn)品z*大的優(yōu)勢(shì)就是通過個(gè)性化外觀博得人們的眼球。特別是對(duì)于一部分中產(chǎn)階段，他們?cè)谶x擇空調(diào)時(shí)考慮的是產(chǎn)品能否體現(xiàn)身份和地位。因此，今后空調(diào)外觀和款式還將做進(jìn)一步革新，像鈦合金材料、高分子材料將會(huì)更多的應(yīng)用到空調(diào)中來，從而滿足這部分人群的需要，也填補(bǔ)市場(chǎng)空缺。

另一方面，則是借助高科技，實(shí)現(xiàn)空調(diào)的智能化。將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用到單個(gè)空調(diào)上，如借助無線通信技術(shù)，只要發(fā)送一個(gè)短信息就可以實(shí)現(xiàn)異地對(duì)空調(diào)的控制，遠(yuǎn)在他鄉(xiāng)也能對(duì)家里的空調(diào)時(shí)時(shí)控制。而通過在空調(diào)中增加一個(gè)LCD顯示屏和相關(guān)數(shù)控芯片，借助網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)家庭中各個(gè)家電設(shè)備的聯(lián)通，構(gòu)建初步網(wǎng)絡(luò)家電的概念。雖然這種產(chǎn)品受到價(jià)格以及其技術(shù)普及性等因素的影響，可獲得的市場(chǎng)空間較小。由于其是對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分化后的發(fā)展趨勢(shì)，為空調(diào)產(chǎn)品在今后不斷融入新技術(shù)將起到有力推動(dòng)，而通過空調(diào)上網(wǎng)瀏覽新聞將不再是夢(mèng)想。

此外，受到世界環(huán)保公約的影響，歐洲、美洲等地的發(fā)達(dá)國家已經(jīng)開始全面禁氟運(yùn)動(dòng)，而以中國為代表的發(fā)展中國家也將加速步伐。這將加速空調(diào)業(yè)的環(huán)保無氟化進(jìn)程。采用R407C、R410A等新冷媒替代R22的無氟產(chǎn)品將大受歡迎。特別是在我國空調(diào)出口全線飄紅的情況下，我國空調(diào)業(yè)的環(huán)保無氟化也將加速。

雖然概念型產(chǎn)品在功能方面并不占優(yōu)勢(shì)，但卻通過對(duì)空調(diào)外觀等其它方面的改進(jìn)和擴(kuò)展，為消費(fèi)者創(chuàng)造了眾多附加值。這類產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)多元化的市場(chǎng)下將獲得富裕階層、中產(chǎn)階級(jí)、小資情調(diào)等特殊人群的歡迎，也將在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得一定的發(fā)展前景。

趨勢(shì)倡導(dǎo)簡(jiǎn)單、個(gè)性化

從消費(fèi)者的實(shí)際需求來看，作為耐用消費(fèi)品的空調(diào)器，s*先要越簡(jiǎn)單越好，主要功能突出，要易于控制、性能穩(wěn)定。如果其它附加功能使整機(jī)操作更為復(fù)雜，就顯得畫蛇添足了。其次，越個(gè)性化越能吸引人，要從產(chǎn)品的外觀、色彩等方面引領(lǐng)時(shí)尚發(fā)展的潮流，從而給人以強(qiáng)烈的沖擊感，從而帶動(dòng)產(chǎn)品整體競(jìng)爭(zhēng)力的提升。

市場(chǎng)和發(fā)展規(guī)律也表明：隨著人們生活水平的提升，特別是經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展帶來的市場(chǎng)巨大空間，極大地釋放了人們消費(fèi)需求能力和水平。各個(gè)層次消費(fèi)者都會(huì)選擇代表這一階層的空調(diào)產(chǎn)品，而不同年齡層次的消費(fèi)者更會(huì)選擇更適用自己的產(chǎn)品。整個(gè)空調(diào)市場(chǎng)由于受到消費(fèi)選擇出現(xiàn)多元化的選擇趨勢(shì)，從而有力帶動(dòng)了產(chǎn)品種類的豐富多彩、無窮多變。

目前，僅以行業(yè)前十位品牌為例，其向市場(chǎng)推出的產(chǎn)品系列就高達(dá)150多種。如以產(chǎn)品型號(hào)為計(jì)算，數(shù)量則會(huì)創(chuàng)紀(jì)錄地突破2000個(gè)。在空調(diào)產(chǎn)品繁榮發(fā)展的背后，是空調(diào)行業(yè)廠家多、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、規(guī)?；?yīng)明顯等提供的有力保障。

豐富的產(chǎn)品滿足了消費(fèi)者的多元化需求，z*終形成了一條良性循環(huán)體系。從今后幾年市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)來看：無論產(chǎn)品如何變化，消費(fèi)者對(duì)于空調(diào)制冷制熱的本能需求是不會(huì)發(fā)生根本改變，這就要求廠家加強(qiáng)基本功的建設(shè)，保證產(chǎn)品的質(zhì)量和穩(wěn)定性。同時(shí)，隨著越來越多的年青人群成為主流消費(fèi)群體，還將全面帶動(dòng)空調(diào)的個(gè)性化發(fā)展趨勢(shì)，而空調(diào)二次購買潮和一戶多臺(tái)的消費(fèi)出現(xiàn)，還將全面推動(dòng)空調(diào)全能化的發(fā)展方向。