2012年空調(diào)行業(yè)歷經(jīng)了調(diào)整的一年，空調(diào)行業(yè)正在從政策刺激的消費(fèi)增長(zhǎng)模式逐漸轉(zhuǎn)型到消費(fèi)升級(jí)的模式，未來結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)將成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的主導(dǎo)，新節(jié)能補(bǔ)貼政策影響的深入對(duì)于優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提升高能效產(chǎn)品比重將起到積極作用。在經(jīng)濟(jì)環(huán)境和政策的轉(zhuǎn)變下，2013年空調(diào)行業(yè)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整將繼續(xù)深入，市場(chǎng)醞釀深度轉(zhuǎn)型，變頻空調(diào)、高能效空調(diào)將繼續(xù)受到消費(fèi)者青睞，相應(yīng)的中高價(jià)位段產(chǎn)品的比重也將得到進(jìn)一步提升。

專家預(yù)計(jì)，2013年隨著保障房建設(shè)的陸續(xù)交工以及房地產(chǎn)的企穩(wěn)回暖，城市市場(chǎng)會(huì)有一定程度的恢復(fù)。然而，在房地產(chǎn)政策不會(huì)徹底放松的大背景下，未來空調(diào)市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)仍然會(huì)在三、四級(jí)市場(chǎng)，低級(jí)別市場(chǎng)潛力還會(huì)不斷顯現(xiàn)。另外也不能忽視在線渠道這一新興市場(chǎng)，雖然目前這塊市場(chǎng)容量較小，但是已經(jīng)進(jìn)入了擴(kuò)張時(shí)期，潛力巨大?？傊?013年家用空調(diào)零售市場(chǎng)將呈現(xiàn)一個(gè)銷量的微增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

變頻空調(diào)新能效國(guó)標(biāo)《轉(zhuǎn)速可控型房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能源效率等級(jí)》修訂工作已基本完成，并進(jìn)入報(bào)批階段。新標(biāo)準(zhǔn)在能效等級(jí)、限定值、評(píng)價(jià)指標(biāo)等方面都做出了改變。據(jù)了解，修改后的變頻空調(diào)的能效限定值將從現(xiàn)行的3.0提升至3.9，市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻也將由5級(jí)提升至3級(jí);由于能效限定值有了提高，現(xiàn)在的一級(jí)、二級(jí)空調(diào)等級(jí)會(huì)自動(dòng)下調(diào)一級(jí)，分別變?yōu)?級(jí)和3級(jí)，新增一級(jí)能效等級(jí);同時(shí)對(duì)冷暖式空調(diào)引入了APF(全年能源消耗效率)評(píng)價(jià)指標(biāo)，更加重視制熱性能。新標(biāo)準(zhǔn)對(duì)技術(shù)研發(fā)水平提出了新的挑戰(zhàn)，空調(diào)壓縮機(jī)等一系列原材料的成本也將有所提升，新標(biāo)準(zhǔn)下的空調(diào)成本有所上漲?？傮w來看，2013年空調(diào)市場(chǎng)的均價(jià)將穩(wěn)中有升。

由于準(zhǔn)入門檻、能效等級(jí)及評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)都出現(xiàn)明顯變化，變頻空調(diào)新能效國(guó)標(biāo)將引發(fā)行業(yè)新的洗牌，格局分化將更加明顯，屆時(shí)品牌集中度會(huì)進(jìn)一步提升。能效等級(jí)和產(chǎn)業(yè)門檻提升意味著對(duì)原料采購(gòu)、技術(shù)研發(fā)的要求都會(huì)提高，相應(yīng)的空調(diào)成本短期內(nèi)也會(huì)上升。龍頭企業(yè)憑借自身在技術(shù)、資金、工業(yè)和渠道方面的雄厚優(yōu)勢(shì)，將趁此機(jī)會(huì)擴(kuò)充市場(chǎng)。而對(duì)變頻技術(shù)積累不多的企業(yè)來說壓力將增大，技術(shù)和資金上存在的短板很可能使部分企業(yè)被市場(chǎng)淘汰。

2013年是空調(diào)市場(chǎng)進(jìn)入深度調(diào)整的關(guān)鍵時(shí)期，企業(yè)一方面要緊跟市場(chǎng)導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)企業(yè)資源贏利z*大化，有針對(duì)性地?cái)U(kuò)大在三、四級(jí)市場(chǎng)和在線市場(chǎng)的布局，隨著市場(chǎng)的增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)份額的擴(kuò)張。同時(shí)，也要緊跟政策導(dǎo)向，注重本企業(yè)創(chuàng)新技術(shù)的研發(fā)，提升產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力，在新國(guó)標(biāo)出臺(tái)之時(shí)，借勢(shì)而為，占領(lǐng)市場(chǎng)。

從市場(chǎng)數(shù)據(jù)可以看出，下一級(jí)別市場(chǎng)比重逐漸提升，在線渠道也有向下一級(jí)市場(chǎng)滲透的趨勢(shì)，低級(jí)別市場(chǎng)需求量廣闊?？照{(diào)制冷大市場(chǎng)專家建議空調(diào)廠商根據(jù)不同區(qū)域的市場(chǎng)需求特點(diǎn)展開精細(xì)化的渠道布局。在下一級(jí)別市場(chǎng)中有經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的區(qū)域和欠發(fā)達(dá)的區(qū)域，根據(jù)不同地區(qū)的需求特點(diǎn)投入差異化的產(chǎn)品。下一級(jí)別市場(chǎng)潛力不可小覷，深耕細(xì)作更能見效果，遵循市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)，抓住脈絡(luò)，通過區(qū)域市場(chǎng)的增長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)企業(yè)效益的擴(kuò)張。

另外，雖然目前電商市場(chǎng)規(guī)模還較小，但企業(yè)應(yīng)該具有戰(zhàn)略性的眼光，投資這片市場(chǎng)。在線市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)的趨勢(shì)已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)，開發(fā)在線銷售渠道對(duì)企業(yè)的發(fā)展有著深遠(yuǎn)意義。在線下市場(chǎng)，空調(diào)廠商的銷售模式通常是與代理商合作，在和電商展開合作時(shí)，這種銷售模式還需要一段時(shí)間進(jìn)行磨合。如何保證在線銷售的價(jià)格不亂，解決機(jī)型區(qū)隔等問題，是空調(diào)主力企業(yè)進(jìn)軍線上市場(chǎng)時(shí)需要考慮的問題。現(xiàn)階段，期待廠商在產(chǎn)品布局方面先做考慮，投入適合在線銷售的產(chǎn)品型號(hào)，高效率打造適合在線市場(chǎng)的產(chǎn)品線，通過線上線下市場(chǎng)有側(cè)重地布局，發(fā)揮不同渠道的優(yōu)勢(shì)，從而實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)力的提升，創(chuàng)造更高的市場(chǎng)利潤(rùn)。