自去年下半年以來(lái)，國(guó)內(nèi)空調(diào)企業(yè)就感受到了來(lái)自歐美市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的陣陣“冷意”。2012年上半年，受歐債危機(jī)的持續(xù)發(fā)酵和美國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢的影響，中國(guó)空調(diào)出口步伐放緩，出口量為3133萬(wàn)臺(tái)，較去年同期下降1.7%。導(dǎo)致中國(guó)空調(diào)放慢腳步走出去的主要原因是針對(duì)歐美市場(chǎng)的出口量大幅下滑。

歐美國(guó)家近幾年不斷提高的能效門(mén)檻也給中國(guó)空調(diào)業(yè)出口造成一定影響。歐盟《關(guān)于報(bào)廢電子電氣設(shè)備》以及《關(guān)于在電子設(shè)備中禁止使用鉛、汞等6種有害物質(zhì)指令》的引入，對(duì)中國(guó)電子產(chǎn)品出口的影響將超過(guò)300億元。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，提高能效門(mén)檻是q*趨勢(shì)。隨著各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)法規(guī)的日益完善、認(rèn)證及審核流程高度規(guī)范化，勢(shì)必對(duì)中國(guó)空調(diào)出口造成影響。

反觀國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，雖然2011年，空調(diào)產(chǎn)品國(guó)內(nèi)銷量同比增長(zhǎng)近40%，達(dá)到5300萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)下歷史新高。然而，隨著“節(jié)能惠民”政策的結(jié)束，去年下半年空調(diào)的銷售形勢(shì)急轉(zhuǎn)直下。“以舊換新”政策去年12月底也到期終止，加之宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境不樂(lè)觀、消費(fèi)需求疲軟、房地產(chǎn)調(diào)控政策的實(shí)施，2012年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)空調(diào)需求持續(xù)疲軟。

從中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)了解到，2012年家電行業(yè)受產(chǎn)能過(guò)剩、企業(yè)用工成本增加等因素的影響，家電市場(chǎng)整體呈下滑趨勢(shì)。以空調(diào)市場(chǎng)為例，上半年全國(guó)主要空調(diào)品牌累計(jì)銷量和銷額與去年同期相比分別下降了9.32%、4.96%，行業(yè)整體銷售明顯萎縮。

非洲市場(chǎng)持續(xù)“升溫”

同歐美市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)冷相比，非洲市場(chǎng)卻讓中國(guó)空調(diào)業(yè)感受到了自身的“熱度”。近些年，非洲空調(diào)市場(chǎng)每年基本都以兩位數(shù)的幅度增長(zhǎng)，增速在q*屬于前列。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，上半年中國(guó)對(duì)非洲空調(diào)器的出口增幅達(dá)到70%。一些企業(yè)在非洲市場(chǎng)中，對(duì)多個(gè)國(guó)家出口量實(shí)現(xiàn)超過(guò)100%的增長(zhǎng)。這還不包括像美的、新科、海爾這樣的空調(diào)企業(yè)在當(dāng)?shù)卦O(shè)廠而生產(chǎn)產(chǎn)品的銷量。

中國(guó)空調(diào)廠商的銷售數(shù)據(jù)也印證了這一數(shù)據(jù)。志高空調(diào)日前表示，今年海外銷售對(duì)集團(tuán)銷售的貢獻(xiàn)率超過(guò)了50%，其中非洲市場(chǎng)表現(xiàn)尤為突出，僅上半年的增長(zhǎng)率就達(dá)到284.6%。海信相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，非洲市場(chǎng)銷售情況近幾年呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，目前非洲市場(chǎng)銷量對(duì)其整體海外市場(chǎng)銷量的貢獻(xiàn)率約占1/3。今年1~9月份，美的空調(diào)在非洲市場(chǎng)的銷售也實(shí)現(xiàn)了90%的增長(zhǎng)。

中國(guó)空調(diào)品牌在非洲市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的銷售額顯示了非洲市場(chǎng)的日益增長(zhǎng)的需求和巨大的市場(chǎng)潛力。近幾年，在政治環(huán)境相對(duì)穩(wěn)定、內(nèi)部經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的共同推動(dòng)下，非洲市場(chǎng)逐步興起，市場(chǎng)潛力也正進(jìn)一步被釋放。根據(jù)非洲開(kāi)發(fā)銀行的一份z*新的研究報(bào)告，非洲的中產(chǎn)階級(jí)在過(guò)去30年擴(kuò)大到原來(lái)的三倍，已經(jīng)達(dá)到3.13億人，超過(guò)非洲大陸總?cè)丝诘?4%。今天，非洲大陸10億人口中有40%居住在都市地區(qū)，比20世紀(jì)80年代時(shí)的28%有了大幅的提升。

同時(shí)，非洲并非是一個(gè)單一市場(chǎng)，非洲目前正在大力推動(dòng)區(qū)域一體化進(jìn)程，這將有助于形成更大的市場(chǎng)，減少市場(chǎng)障礙和提升經(jīng)濟(jì)規(guī)模，因此，非洲市場(chǎng)潛力巨大，將成為q*跨國(guó)企業(yè)逐鹿的重點(diǎn)。