2012冷凍年在瑟瑟秋風(fēng)中即將降下帷幕。市場萎縮、庫存壓頂、終端不暢、天公不配合……凡是能想得起的利空因素，都集中到了今年的空調(diào)行業(yè)。市場銷量急速下挫、高速增長戛然而止，2012冷凍年，空調(diào)行業(yè)怎一個“冷”字了得！

面對毫不松懈的房地產(chǎn)調(diào)控和長期低迷的外貿(mào)需求，高歌猛進(jìn)了多年的空調(diào)行業(yè)，亟須減虛膘、練肌肉，醫(yī)治飲鴆止渴式的政策依賴癥，進(jìn)行全方位的結(jié)構(gòu)調(diào)整。在調(diào)整中壯大，在調(diào)整中突圍。

市場總量急速下挫

國家信息中心信息資源開發(fā)部聯(lián)合中國家電網(wǎng)(微博)發(fā)布的《2012冷凍年度中國空調(diào)市場白皮書》顯示，從2010冷年到2012冷年，國內(nèi)空調(diào)市場整體銷售態(tài)勢發(fā)生了根本性變化：2010冷年國內(nèi)空調(diào)市場銷售量同比增長31.45%，銷售額同比增長24.13%；2011冷年，國內(nèi)重點城市空調(diào)器銷售量同比增長為20.45%，銷售額同比增長更是達(dá)到28.64%；而在2012冷年，國內(nèi)空調(diào)市場銷售量同比下滑25.12%，銷售額同比下滑19.36%，同比大幅增長態(tài)勢戛然而止。

國家信息中心信息資源開發(fā)部主任助理蔡瑩認(rèn)為，整體經(jīng)濟環(huán)境的變化和支出相對保守，使得消費能力釋放受到了壓抑；政策性利好支撐力度減弱；大眾消費水平以及更新?lián)Q代欲望下降；前期刺激性政策透支了消費需求；房地產(chǎn)調(diào)控政策繼續(xù)抑制需求釋放等，造成了2012冷年國內(nèi)空調(diào)市場銷售規(guī)模急速下降。

白皮書認(rèn)為，市場飽和與消費信心不足開始向中小城市蔓延，整體市場需求將基本進(jìn)入更新為主、普及為輔的相對平穩(wěn)階段，產(chǎn)品質(zhì)量、核心功能、售后服務(wù)、品牌美譽度將成為今后競爭的要點。

政策“催肥”隱患顯現(xiàn)

2008年，國際金融危機爆發(fā)，中國政府啟動大規(guī)模經(jīng)濟刺激計劃，4萬億元投資像一劑強心針，讓加速下滑的經(jīng)濟迅速企穩(wěn)回升，并率先走出衰退陰影。但強力的政策刺激，也讓許多行業(yè)留下了難以消除的后遺癥。

蔡瑩認(rèn)為，對于空調(diào)行業(yè)而言，政策性影響主要體現(xiàn)在兩個方面：一是各種擴大消費政策的集中出臺打破了經(jīng)濟運行的正常規(guī)律，造成短時間消費潛力的集中釋放，透支了多年正常消費能力；二是大量消費的提前實現(xiàn)，給制造商或潛在進(jìn)入者提供了虛幻的消費預(yù)期，吸引了新的進(jìn)入者，形成了新一輪的產(chǎn)能擴張，造成供求失衡加劇了市場波動。

更為重要的是，許多企業(yè)由此患上了政策依賴癥。蔡瑩認(rèn)為，政策刺激，是近幾年推動整體銷售規(guī)模提升的“發(fā)動機”，但目前，這個“發(fā)動機”開始出現(xiàn)動力不足現(xiàn)象。

白皮書顯示，政策性因素對空調(diào)市場的影響，在三、四級市場體現(xiàn)得尤為明顯。三級城市銷售比例開始出現(xiàn)下降局面，四級城市銷售比例提升不到1個百分點。這表明，相較于較為成熟的城市，曾被各界寄予厚望、一度火爆的農(nóng)村市場，只是曇花一現(xiàn)式的政策催肥，而不是市場培育后的瓜熟蒂落。

調(diào)整，困境中突圍的w*路徑

白皮書預(yù)計，2013冷年整體市場環(huán)境不會有明顯改善，外部環(huán)境壓力依然會伴隨空調(diào)行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程，生產(chǎn)企業(yè)如何進(jìn)一步提升抗擊打能力尤為關(guān)鍵。