2011年，國內(nèi)家電消費(fèi)環(huán)境為政策所左右的態(tài)勢十分明顯，隨著年底三大政策的逐步退出，家電板塊結(jié)束上漲趨勢，走勢明顯弱于大盤。商務(wù)部正在醞釀新的內(nèi)需提振計(jì)劃，以在未來幾年繼續(xù)提供相關(guān)刺激政策。

當(dāng)前，支撐家電剛性需求增長的因素依然存在。s*先，兩年來政府保障房的開工總數(shù)量超過2000萬套，“十二五”期間還將有3000萬套，這一市場帶來的家電新增需求是以前沒有的。其次，全國的城鎮(zhèn)化進(jìn)程還在進(jìn)一步加快。未來城鎮(zhèn)每年會增加800萬到1000萬戶家庭。此外，還應(yīng)該看到結(jié)婚潮的延續(xù)。從1986年到1991年是中國人口的z*后一個(gè)生育高峰，1200人群步入適婚年齡段。這對于高端家電的消費(fèi)拉動非常明顯。

國家統(tǒng)計(jì)局z*新公布的數(shù)據(jù)顯示：2010年我國城鎮(zhèn)居民彩電、冰箱、洗衣機(jī)與空調(diào)等主要家電的百戶擁有量已經(jīng)接近或超過100臺。家電下鄉(xiāng)等一系列拉動內(nèi)需政策的出現(xiàn)，極大地撬動了三四級市場的消費(fèi)潛能與意識。以冰箱為例，近3年來農(nóng)村居民的百戶擁有量提升了19臺，這是平常年代的4倍速度。

除了城市的更新?lián)Q代，三四級市場的消費(fèi)者還屬于基本型產(chǎn)品的普及階段，因此通過豐富完善的銷售網(wǎng)絡(luò)、更便利的支付渠道、更加低廉的價(jià)格與更周到的售后服務(wù)才是持續(xù)撬動三四級市場消費(fèi)者錢袋子的利器。

盡管一二級市場的換代和三四級市場的普及，仍會帶來新的增長空間。不過，刺激政策的退出對家電業(yè)在2012年的發(fā)展是很大的挑戰(zhàn)。2012年，國內(nèi)家電業(yè)只有“家電下鄉(xiāng)”這一政策在延續(xù)，此前盛傳的“平板電視、變頻空調(diào)、太陽能熱水器”等節(jié)能家電產(chǎn)品的補(bǔ)貼，也一直停留于前期的可行性方案調(diào)研過程中。

近日召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會議上傳遞出來的信息表明：2012年中央要把經(jīng)濟(jì)增長放到保民生上。保民生就意味著刺激內(nèi)需，而家電正是過去三年來中央政府刺激內(nèi)需的重要內(nèi)容。進(jìn)入2011年年末以來，政府的宏觀政策調(diào)控已經(jīng)開始松動，下調(diào)存款準(zhǔn)備金率、放寬對中小企業(yè)的信貸等等措施均表明，政府正在為家電業(yè)營造一個(gè)良好的運(yùn)營環(huán)境。

預(yù)計(jì)2012年3月將有多項(xiàng)家電新政發(fā)布實(shí)施。日前，國際模具及五金塑膠產(chǎn)業(yè)供應(yīng)商協(xié)會秘書長羅百輝在接受中國企業(yè)報(bào)記者采訪時(shí)透露，針對空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等家電產(chǎn)業(yè)政策的調(diào)整，主要表現(xiàn)在六個(gè)方面，即落實(shí)關(guān)于“十二五”期間促進(jìn)機(jī)電產(chǎn)品出口持續(xù)健康發(fā)展的意見；落實(shí)鼓勵進(jìn)口技術(shù)和產(chǎn)品目錄；采取財(cái)政補(bǔ)貼方式，加快高效節(jié)能產(chǎn)品的推廣和有效擴(kuò)大內(nèi)需，繼續(xù)更新空調(diào)、冰箱、平板電視、洗衣機(jī)、電機(jī)等高效節(jié)能產(chǎn)品補(bǔ)貼；為低收入人群和保障房購買者提供家電采購補(bǔ)貼及汽車消費(fèi)補(bǔ)貼；進(jìn)一步下調(diào)存款準(zhǔn)備金率、放寬對中小企業(yè)的信貸；通過結(jié)構(gòu)性減稅政策推動消費(fèi)，提高消費(fèi)者購買力等。

六大政策的發(fā)布實(shí)施，將體現(xiàn)國家促進(jìn)家電節(jié)能減排和技術(shù)進(jìn)步的政策取向。羅百輝表示，基于外部經(jīng)濟(jì)低迷，制造業(yè)重回國內(nèi)市場，對于單腿支撐的外貿(mào)企業(yè)而言，要牢牢把握國家擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)的大好機(jī)遇；對于內(nèi)銷企業(yè)而言，z*需要的是稅改，通過減稅z*終推動消費(fèi)，提高消費(fèi)者購買力。

羅百輝認(rèn)為，如果新的家電消費(fèi)刺激政策能夠在2012年3月推出，考慮到政策效果的逐漸滲透期，預(yù)計(jì)將到下半年產(chǎn)生明顯的積極作用。綜合考慮，如果空調(diào)行業(yè)有新一輪的消費(fèi)刺激政策，空調(diào)行業(yè)的基本面將在2012年一季度見底，2012年下半年回暖。