[中國(guó)制冷網(wǎng)] 2010年終究是不平凡的一年，經(jīng)過(guò)q*經(jīng)濟(jì)危機(jī)的沖擊，各產(chǎn)業(yè)都顯疲乏之色，空調(diào)行業(yè)更是s*當(dāng)其沖。在國(guó)家各項(xiàng)利好政策的出臺(tái)下，空調(diào)行業(yè)終于一步步走出了陰霾，在眾多廠商中，奧克斯空調(diào)表現(xiàn)尤為出色，在施行的“家電下鄉(xiāng)三重補(bǔ)貼”，“一級(jí)能效五級(jí)價(jià)格”等推廣促銷(xiāo)活動(dòng)中取得了不菲的業(yè)績(jī)，國(guó)際巨星李連杰的代言更是讓奧克斯品牌深入人心，新的一年即將到來(lái)，“元旦銷(xiāo)售”更是商家“必爭(zhēng)之地”，奧克斯空調(diào)更是不惜一切代價(jià)奮勇沖關(guān)，旨在沖刺g*寶座。

    一、逆市顯大展魄力

    目前，我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)在利好政策的拉動(dòng)下，已經(jīng)逐漸步入增加曲線。就影響空調(diào)產(chǎn)業(yè)z*大的國(guó)內(nèi)銅市場(chǎng)情況來(lái)看，市場(chǎng)需求繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，各專(zhuān)家預(yù)期銅市場(chǎng)價(jià)格在比較長(zhǎng)的一段期間內(nèi)仍然將在高位震蕩，震蕩波同樣波及空調(diào)產(chǎn)業(yè)相關(guān)有色金屬，受此等諸多方面因素影響，空調(diào)成本也會(huì)相對(duì)較高。

    但是為了更快的與國(guó)內(nèi)兩大品牌并駕齊驅(qū)，奧克斯早以把2010年定為品牌提升年，奧克斯高層有關(guān)負(fù)責(zé)人指出，行業(yè)拐點(diǎn)顯現(xiàn)的時(shí)候正是品牌格局變遷的時(shí)候，正是我們大舉進(jìn)攻搶占登陸的時(shí)候。在此逆市環(huán)境下，奧克斯空調(diào)毅然加大了全國(guó)的推廣宣傳，開(kāi)展了一系列以全國(guó)為單位的如“買(mǎi)空調(diào)送液晶”等促銷(xiāo)活動(dòng)。為了年末沖關(guān)，奧克斯的品牌“細(xì)胞”更是無(wú)處不在，在一、二以及三、四級(jí)市場(chǎng)，各月、周都有各省市的主流報(bào)紙進(jìn)行周末活動(dòng)宣傳，并對(duì)產(chǎn)品功能、新品等進(jìn)行推介；結(jié)合鄉(xiāng)鎮(zhèn)渠道消費(fèi)習(xí)慣及市場(chǎng)特點(diǎn)，奧克斯每月也會(huì)定期推出大篷車(chē)巡游、戶(hù)外路演、腰鼓演出等促銷(xiāo)推廣活動(dòng)。覆蓋面之廣，投入種類(lèi)之多，充分展現(xiàn)了大品牌的風(fēng)范，同時(shí)也展現(xiàn)了奧克斯做大做強(qiáng)的決心。

    二、新年送心意

    元旦、五一、國(guó)慶被譽(yù)為家電行業(yè)的三大戰(zhàn)役。以往備戰(zhàn)都只是在活動(dòng)當(dāng)日前一周開(kāi)始媒體宣傳，展臺(tái)美化等，元旦活動(dòng)奧克斯空調(diào)更是心意重重，1799元的特價(jià)機(jī)獻(xiàn)禮讓許多消費(fèi)者心動(dòng)不已，早早就在各大連鎖賣(mài)場(chǎng)交了定金。產(chǎn)品領(lǐng)先一直是奧克斯追求的目標(biāo)理念，目前奧克斯高能效、變頻機(jī)兩手抓，以全面的產(chǎn)品陣容兼顧城鄉(xiāng)市場(chǎng)。在變頻上，奧克斯空調(diào)定位3級(jí)以上全直流變頻，采用的R410A冷媒更是目前歐美z*流行z*先進(jìn)的環(huán)保冷媒，由于奧克斯自身規(guī)模生產(chǎn)所具有的成本優(yōu)勢(shì)，助其將變頻空調(diào)價(jià)打至了z*低，而此次元旦促銷(xiāo)的變頻促銷(xiāo)機(jī)型更打出了1999元的驚爆價(jià)。

    三、渠道經(jīng)銷(xiāo)信心大增，瘋狂備貨戰(zhàn)元旦

    以往在旺季才出現(xiàn)的提貨高峰現(xiàn)在已經(jīng)在奧克斯空調(diào)全國(guó)范圍內(nèi)呈現(xiàn)，各市、地乃至鎮(zhèn)級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商都為了元旦火一把，都進(jìn)行瘋狂的備貨。據(jù)某渠道經(jīng)銷(xiāo)商口述：“以前在旺季提貨主要是天熱了不愁賣(mài)，而如今奧克斯空調(diào)在各地每月都有推廣促銷(xiāo)活動(dòng)，在各媒體也有大量的推廣宣傳，品牌知名度進(jìn)一步提升，消費(fèi)者更加信賴(lài)該品牌；每次的活動(dòng)內(nèi)容新穎、投入資源大，很大程度上刺激了當(dāng)?shù)叵M(fèi)；元旦是婚慶高峰期，而送液晶送手機(jī)等活動(dòng)很受消費(fèi)者喜愛(ài)，不僅空調(diào)不愁賣(mài)了，而且賣(mài)的好了，而且能帶來(lái)很好的客源，并且?guī)?dòng)了其他家電產(chǎn)品的銷(xiāo)售，我們是看在眼里，喜在心里啊。”

    .