[中國制冷網(wǎng)]   8月7日，空調(diào)巨頭奧克斯閃電簽約李連杰，邀請其擔(dān)當(dāng)品牌形象代言人，業(yè)內(nèi)人士分析，此舉意味著奧克斯品牌新戰(zhàn)略已經(jīng)拉開帷幕。

    攜手李連杰，奧克斯將在公益慈善、社會責(zé)任、產(chǎn)品推廣等層面展開立體化的宣傳合作，由此也拉開了奧克斯從渠道驅(qū)動型向品牌驅(qū)動型的戰(zhàn)略升級大幕。奧克斯明星代言并非s*次，早在2002年，奧克斯曾簽約國足“神奇教練”米盧，拉開了奧克斯在國內(nèi)空調(diào)業(yè)品牌化擴(kuò)張的序幕。如果說簽約神奇米盧的使奧克斯快速成為大眾所了解知名品牌，提升了奧克斯的行業(yè)影響力。那么這次李連杰的代言，奧克斯則直接劍指以“健康和責(zé)任”為核心的品牌美譽(yù)度的提升，挑戰(zhàn)行業(yè)霸主地位。

    奧克斯和李連杰牽手，讓我們聯(lián)想起今年年初，空調(diào)業(yè)領(lǐng)頭羊格力與成龍牽手，打造格力國際品牌形象。為了更客觀的了解兩品牌的品牌代言策略的具體情況，我們把兩大代言事件進(jìn)行對比。

    李連杰加盟將推動奧克斯從此前的渠道驅(qū)動向品牌驅(qū)動轉(zhuǎn)型，全面開啟奧克斯作為第一集團(tuán)軍的大品牌營銷時(shí)代。目前奧克斯除了借助李連杰的國際影響力，全面參與國際市場的拓展，將企業(yè)理念與李連杰所倡導(dǎo)的健康向上、企業(yè)責(zé)任等元素完美結(jié)合，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)社會影響力的全面提升。同時(shí)，奧克斯與李連杰的合作，體現(xiàn)兩者核心內(nèi)涵的高度吻合性，“形神兼?zhèn)?rdquo;。

    同樣，格力和成龍的內(nèi)涵吻合度很高，都有拼搏向前的精神和務(wù)實(shí)可信的形象自成一體。多年來，格力苦練“內(nèi)功”，堅(jiān)持自主創(chuàng)新、精工品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)自主品牌出口100多個(gè)國家，在國際上已建立了一定聲譽(yù)。與成龍合作，是希望通過其健康積極的形象和國際影響力，搭建起格力品牌和消費(fèi)者更通暢的溝通橋梁，讓q*消費(fèi)者更深入了解格力品牌價(jià)值和創(chuàng)新能力，了解“中國創(chuàng)造”。

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