[中國制冷網] 在剛剛過去的2010冷年,中國空調市場除呈現全面爆發(fā)性增長外,變頻空調成為市場上的z*大熱點。日前,人民網在北京正式發(fā)布2010中國變頻產業(yè)白皮書(以下簡稱《白皮書》),這也是空調行業(yè)迄今為止的s*份變頻白皮書。根據《白皮書》的預測,在未來兩三年內,國內變頻空調市場將達50%的市場份額。
多重利好因素促變頻升溫
《白皮書》指出,“國內經濟逐漸回暖、城鄉(xiāng)一體化進程加快,為整個空調行業(yè)的快速、穩(wěn)健發(fā)展奠定了良好的經濟基礎。”而除一、二級市場的居民消費結構升級外,農村這個巨大的潛在市場也漸漸被人們重視。隨著經濟建設水平的提高和城鄉(xiāng)居民消費條件的改善,都將為變頻空調市場帶來巨大的需求。
事實上,除宏觀經濟外,當前國家政策的導向亦有利于變頻技術的推廣。自2008年9月變頻能效國標出臺,變頻空調在今年年初也s*次被納入全國家電下鄉(xiāng)招標品類,國家有關部門也明確表示要支持變頻空調的發(fā)展。而從正在制定中的“十二五”(2011-2015年)規(guī)劃中看,政府對節(jié)能減排和低碳經濟的規(guī)劃十分明確??梢灶A計,變頻空調將會得到越來越多的來自國家政策層面的支持。
變頻推廣的利好因素還來自于行業(yè)內部。據空調行業(yè)資深人士介紹說,當能效達到一定程度后,定頻空調的能效提升技術難度也越來越大,這將可能出現變頻空調更容易達到較高能效等級的狀況。隨著國家對定頻空調能效要求的不斷提高,企業(yè)要研發(fā)并主推較高能效等級產品就逐漸形成了變頻空調發(fā)展的行業(yè)氛圍和內在動力,變頻空調必將取代定頻空調,成為空調行業(yè)的未來發(fā)展方向。
新的品牌格局可能呈現
當前,國家能效水平的提高以及高能效定頻空調補貼的調整,營造了變頻空調發(fā)展的外部環(huán)境。而相比定頻空調,變頻空調所具有的舒適、節(jié)能、制冷(制熱)快等特點也逐漸被廣大消費者認可,變頻空調普及推廣的速度已經大大加快,新的品牌格局可能呈現。
“白電看空調,空調看變頻”,正成為中國家電市場的大勢所趨。而對市場反應z*為靈敏的,往往是一線品牌。格力、美的、海爾等空調巨頭紛紛將目光聚焦到了“變頻”市場上的爭奪,卡位變頻以進一步加大對市場掌控,這使得變頻空調品牌高位集中。
相對于一線品牌,受產能規(guī)模、技術缺失等條件制約,二、三線品牌要想進入變頻空調主流銷售渠道的難度已經越來越大。在這種變頻空調的市場主導下,就很可能造成空調行業(yè)的第二輪洗牌。漠視變頻卡位大戰(zhàn)以及原先一些在家電下鄉(xiāng)等政策下死灰復燃的區(qū)域性品牌將直接面臨淘汰出局的命運。
預計兩三年內將達到50%市場份額
據《白皮書》顯示,“在2010冷年,由于傳統強勢空調品牌全面轉向變頻,并迅速大幅下調變頻空調產品的價格,變頻空調受到越來越多消費者的青睞,市場規(guī)模得到了迅速擴大,整體銷售規(guī)模也得到進一步提升。”
在2010冷年之前,盡管變頻國標已出臺,但廠商對于變頻空調的推廣一直都處于一種矛盾狀態(tài)。第一時間聲稱發(fā)力變頻,但進入變頻領域的步伐卻都很謹慎:其一、核心技術缺失,關鍵元器件需依賴外資進口;其二、變頻產品價格整體偏高;其三、消費者對于變頻空調認可程度低等。歸結成一句話,就是格局不明朗,變頻空調推廣時機仍不成熟。
而時至今日,隨著行業(yè)大環(huán)境的改觀、核心技術的突破、廠家對消費者消費習慣的培養(yǎng),變頻空調發(fā)展格局變得十分明朗。尤其是在前五家品牌全部轉向變頻并成為行業(yè)推力后,變頻市場的發(fā)展趨勢已不可逆轉。
當前,國內變頻空調市場正處于一個快速發(fā)展階段,并將繼續(xù)保持較快速度增長。據《白皮書》預測,在2010冷年變頻空調24.02%占比的基礎上,預計在未來的兩三年內,變頻空調將達到50%的市場份額。
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