【中國(guó)制冷網(wǎng)】近年來(lái)在我國(guó)制造業(yè)領(lǐng)域，由于自身特性，各細(xì)分行業(yè)的賽事層出不窮，為了完善品牌發(fā)展、推動(dòng)技術(shù)升級(jí)，很多企業(yè)都會(huì)舉辦相關(guān)賽事，帶動(dòng)相關(guān)群體參與，從而提升市場(chǎng)影響力。經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代的今天，更是讓企業(yè)方們?cè)桨l(fā)重視通過(guò)賽事持續(xù)輸出品牌文化及作用宣傳，以賽事為平臺(tái)，鞏固自身技術(shù)和行業(yè)進(jìn)步的共同發(fā)展。但是，其中不乏有膚淺泛濫的品牌賽事現(xiàn)象，不穩(wěn)定性、跟風(fēng)性質(zhì)似乎又將賽事活動(dòng)的最終意義變得虛浮。

　　縱觀中央空調(diào)行業(yè)領(lǐng)域亦是。如今各品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，依托自身影響力打造的行業(yè)大賽也進(jìn)入白熱化發(fā)展階段，各大品牌競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)已從市場(chǎng)份額的搶占延伸到文化意識(shí)、產(chǎn)品技術(shù)宣傳的綜合較量，舉辦賽事本身似乎也成為了品牌間的發(fā)展競(jìng)賽。當(dāng)然，這既是發(fā)展所需，也是技術(shù)成熟化的標(biāo)志，在目前暖通行業(yè)內(nèi)就有諸如美的MDV中央空調(diào)設(shè)計(jì)大賽、格力“金葉輪獎(jiǎng)”暖通空調(diào)設(shè)計(jì)賽、海爾磁懸浮杯綠色設(shè)計(jì)與節(jié)能運(yùn)營(yíng)大賽、天加杯中國(guó)制冷空調(diào)行業(yè)大學(xué)生科技競(jìng)賽等等，眾多中央空調(diào)企業(yè)紛紛選擇構(gòu)建賽事平臺(tái)并堅(jiān)持舉辦，不但推廣了相應(yīng)產(chǎn)品技術(shù)，某種程度上也刺激了行業(yè)的整體發(fā)展，這些具有代表性的賽事成為國(guó)產(chǎn)品牌通過(guò)比賽形式擴(kuò)大自身影響力和宣傳相關(guān)技術(shù)的成功案例。

　　從行業(yè)內(nèi)頭部品牌陣營(yíng)舉辦各項(xiàng)賽事過(guò)程中我們也不難看出，每一項(xiàng)賽事活動(dòng)若要推動(dòng)行業(yè)領(lǐng)域技術(shù)進(jìn)步和整體發(fā)展，持續(xù)性的辦下去，就必須要結(jié)合自身品牌特性，主打關(guān)鍵技術(shù)，走出一條區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異化、創(chuàng)新化的發(fā)展之路。

　　主題差異化

　　一項(xiàng)賽事的主題往往是決定賽事構(gòu)建甚至未來(lái)發(fā)展方向的靈魂。就目前看來(lái)，各大品牌舉辦的賽事活動(dòng)雖然令人眼花繚亂，但分析之下不難發(fā)現(xiàn)，品牌主辦方大多具有很強(qiáng)的針對(duì)性，或是精準(zhǔn)聚焦某個(gè)技術(shù)領(lǐng)域，或是劃定行業(yè)某個(gè)群體，或是依托自身未來(lái)潛力的某個(gè)市場(chǎng)等等，都是在從不同角度擴(kuò)大主導(dǎo)賽事平臺(tái)的獨(dú)特性優(yōu)勢(shì)，盡所能的不產(chǎn)生重復(fù)疊合，以保障賽事的舉辦價(jià)值，為參賽人員提供相應(yīng)的可能性。從另一方面看，這也是品牌作為賽事主辦方在打造賽事平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)中越來(lái)越趨向于差異化的選擇，因?yàn)橘愂轮黝}絕非定個(gè)基調(diào)的簡(jiǎn)單操作，而是要考慮到面向的人群、是否可持續(xù)舉辦、最終推動(dòng)意義何在等主要框架。

　　技術(shù)權(quán)威性

　　如果說(shuō)差異化的主題選擇是一項(xiàng)賽事活動(dòng)的“面子”，那么實(shí)際推廣的技術(shù)就是賽事形勢(shì)下的“里子”。并且，這“里子”的實(shí)力要夠硬，在行業(yè)中必須具有權(quán)威甚至領(lǐng)創(chuàng)地位。作為制造業(yè)在建筑領(lǐng)域中大頭，不論哪種賽事，中央空調(diào)企業(yè)勢(shì)必要拿產(chǎn)品技術(shù)說(shuō)話。技術(shù)實(shí)力不僅取決于自身資源支撐，更來(lái)源于產(chǎn)品品質(zhì)和市場(chǎng)應(yīng)用效果。其中，市場(chǎng)應(yīng)用效果就包括產(chǎn)品整體接受程度、市場(chǎng)份額等，以及機(jī)組在項(xiàng)目中的實(shí)際運(yùn)行效果如何。以海爾磁懸浮大賽為例，之所以多年來(lái)持續(xù)舉辦，除了品牌自身影響力外，更關(guān)鍵在于其作為國(guó)內(nèi)磁懸浮技術(shù)的引進(jìn)和生產(chǎn)者，占據(jù)全國(guó)乃至全球磁懸浮機(jī)組市場(chǎng)主要份額，帶動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，其技術(shù)權(quán)威性無(wú)需置疑。因而，一項(xiàng)權(quán)威技術(shù)才是賽事活動(dòng)強(qiáng)有力的背書。

　　內(nèi)在創(chuàng)新力

　　最后，不論賽事形式、參與對(duì)象如何，根本上都是在鼓勵(lì)和推廣優(yōu)異的系統(tǒng)環(huán)境設(shè)計(jì)方案，推動(dòng)暖通行業(yè)整體的發(fā)展，這一點(diǎn)上，各大品牌舉辦的賽事本質(zhì)還是有著較為一致的目標(biāo)。目前國(guó)內(nèi)中央空調(diào)市場(chǎng)仍是一個(gè)強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新的時(shí)代，伴隨著當(dāng)下行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，中央空調(diào)企業(yè)產(chǎn)品、體系以及系統(tǒng)環(huán)境解決方案千篇一律，同質(zhì)化的現(xiàn)象也越發(fā)明顯，因而賽事活動(dòng)也必須在某一層面上時(shí)刻體現(xiàn)創(chuàng)新性，與時(shí)俱進(jìn)，配合好產(chǎn)品技術(shù)的更新迭代、市場(chǎng)環(huán)境的變化、不同類型建筑項(xiàng)目的增減，才能更多更好地發(fā)現(xiàn)新穎的暖通空調(diào)系統(tǒng)設(shè)計(jì)方案，挖掘具有突破思維的創(chuàng)新型人才，才能讓賽事活動(dòng)的舉辦意義更加深遠(yuǎn)。

　　如今，各品牌“軟實(shí)力”競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)明顯，銷量、份額對(duì)于中央空調(diào)企業(yè)來(lái)說(shuō)固然重要，但在這個(gè)“酒香也怕巷子深”的年代，如何通過(guò)賽事平臺(tái)或相關(guān)活動(dòng)推廣和營(yíng)銷自身，也變得尤為重要，但不管是何種方式，核心都是要起到宣傳作用，筆者是希望通過(guò)此文，呼吁廣大企業(yè)意識(shí)到，文化宣傳的“軟實(shí)力”和產(chǎn)品技術(shù)的“硬實(shí)力”應(yīng)盡量兼顧。