【中國制冷網】今年以來，空調企業(yè)的業(yè)績競速達到了新的節(jié)點。美的集團的空調業(yè)務表現(xiàn)首次超越格力電器成為行業(yè)第一，空調市場格局悄然重塑。受疫情、天氣因素以及產品升級影響，空調行業(yè)短暫遇“冷”。線下市場萎縮，但線上市場的蓬勃發(fā)展成為了空調行業(yè)復蘇的關鍵所在。新能效標準帶動了產品全線升級，以健康、舒適為導向的空調產品正在全面推向市場，空調產業(yè)將迎來全新局面。

　　競爭格局悄然重塑

　　從市場格局而言，盡管目前空調市場頭部、腰部、長尾品牌形成的整個“倒金字塔”份額結構還較為穩(wěn)固，但頭部品牌間的排位已經出現(xiàn)變化。

　　美的空調首次超越“行業(yè)老大”格力空調。格力電器半年度報告顯示，今年上半年，其空調產品營收為413.33億元，與去年同期793.25億元相比，同比下滑47.89%。美的暖通空調營收為640.3億元，占總營收46.04%，超越格力電器空調營收227億元，搶走了空調半年度市場份額第一的寶座。

　　具體而言，美的家用空調產品的全渠道份額提升明顯，線上市場份額超過35%，全網排名第一;線下市場份額超過30%，排名第二。業(yè)內人士認為，格力電器被反超與線上渠道弱勢有很大關系。雖然格力電器致力于發(fā)展壯大線上渠道“董明珠的店”，通過直播等一系列線上促銷活動搶占市場，但依舊不夠強大。奧維云網數(shù)據顯示，今年上半年，線下市場格力電器依舊為王，以35.6%的零售額份額超越美的(34.2%)。但在線上市場，格力電器的零售額份額雖同比增長10.6%，但也僅為29.1%，落后于美的(36.5%)。

　　下半年格力電器能否搶回“空調第一”的寶座?根據兩家企業(yè)半年報，上半年格力空調、美的空調的毛利率分別為32.05%和 24.2%。家電觀察人士劉步塵表示，這意味著格力空調還有充分的降價空間，因此，格力電器可能發(fā)起價格戰(zhàn)，以奪回失去的份額。然而，美的也可能價低價格以保持市場份額。

　　短期內，空調價格戰(zhàn)還會持續(xù)，這是眾多業(yè)內人士的判斷。業(yè)內人士表示，未來品牌格局變化和品牌競爭不確定性可能會加大，不僅表現(xiàn)在產品上，在營銷變革、差異化競爭、新品市場化速度、物流配送、安裝售后等諸多方面也都考驗著企業(yè)應對市場、滿足需求的能力。

　　市場仍存在較大增長空間

　　縱然今年空調行業(yè)承壓前行，但對比日本等成熟市場，國內空調每百戶保有量猶存增長空間。隨著三、四線城市及農村市場逐步放量，加之置換需求釋放，空調市場仍存較大增長空間。隨之而來的是，渠道變革與品質升級加速。

　　在渠道端，2020年上半年空調線上滲透率為45.3%。線下銷售受限，企業(yè)開發(fā)出多元的線上營銷手段，如線上直播賣貨、線上發(fā)布會等，線上正在成為家電企業(yè)展示品牌、發(fā)布新品、終端促銷的新戰(zhàn)場。

　　京東家電空調采銷部營銷運營總監(jiān)楊曉航指出，上半年，京東空調銷售額達到240億元，逆市增長10%。楊曉航認為，渠道碎片化、流量碎片化正在重塑中國的商業(yè)模式，社交電商、直播購物漸成消費新習慣，如何順應并利用這種變化探索新的出貨通路，值得大家共同思考。

　　渠道變革之外，新能效標準帶動行業(yè)技術升級和產品品質提升，尤其有利于變頻空調發(fā)展，利好行業(yè)未來。奧維云網白電事業(yè)部總經理趙梅梅向記者表示，6—7月新能效空調開始集中上市;7月，線上、線下全渠道新一級能效產品的銷售量、額占比分別提升至8.7%和10.6%。同時，新能標產品價格普遍高于其他產品，有助于修復產品均價，幫助行業(yè)結束曠日持久的價格戰(zhàn)。

　　此外，健康、新風、舒適等升級型品質空調也受到消費熱捧。以新風空調為例，奧維云網數(shù)據顯示，2020年1—7月，新風空調在線下的零售規(guī)模同比增長高達461%。此外，具有自清潔、高溫除菌、易拆洗等功能的空調產品占比逐月攀升。“新一級能效”“爆品柜機”“舒適空調”“除菌空調”“新風空調”“24期免息”等關鍵詞，是消費者在京東尤為熱衷的空調相關搜索項。

　　創(chuàng)造需求培育新機

　　根據中國電子信息產業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020上半年中國家電市場報告》，今年上半年，空調整體市場零售量和零售額同比均出現(xiàn)大幅回落。整體市場零售額為921億元，同比下降22.5%;零售量為2773萬臺，同比下降11.8%;線上市場零售額為417億元，線上滲透率為45.3%。

　　回顧今年以來的空調市場發(fā)展軌跡，第一季度受疫情影響，線下活動停擺，空調銷售量大幅下跌。5月，空調市場開始回暖，線下市場逐步回歸正軌。6月下旬，“618”大促部分透支了后續(xù)市場，疊加國內大范圍陰雨天氣以及部分地區(qū)洪澇影響，行業(yè)遭遇“涼夏”。

　　雖然空調內銷遭遇“寒冷”時刻，出口數(shù)據卻表現(xiàn)亮眼。海關統(tǒng)計數(shù)據顯示，今年1—6月我國空調出口量為3985萬臺，同比增長9.7%。

　　其中，對歐盟出口量同比增長48.8%，對東盟出口量增長39.6%?？照{出口的增長，得益于中國成為全球最早實現(xiàn)復工復產、全產業(yè)鏈恢復正常的國家。而出口的增長，對穩(wěn)定我國空調企業(yè)生產線排產，減少內銷對制造端的影響形成了較好的對沖。

　　展望未來，以低價求規(guī)模效應與市場份額不是長久之計，行業(yè)競爭必須由量及質，立足研發(fā)，提升產品溢價。擁有技術優(yōu)勢、較高盈利空間的企業(yè)獲得了更多迂回余地。未來空調企業(yè)要從滿足需求到“創(chuàng)造需求”，以差異化保持競爭優(yōu)勢。

　　業(yè)內人士表示，2020年對于空調市場是特殊的一年，但它不會改變我國空調產銷基本盤的大趨勢。即使在如此特殊的環(huán)境下，內銷空調零售市場的基本規(guī)模得以保持，也反映出我國內需市場的韌性。

　　“在以國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局下，有政策支持激發(fā)市場活力，有企業(yè)不斷創(chuàng)新、滿足新需求，我們對中國空調市場充滿信心。”中國家用電器協(xié)會理事長姜風表示。