【中國(guó)制冷網(wǎng)】秋意漸濃，屬于空調(diào)的旺季已過去。但空調(diào)行業(yè)龍頭慘淡的半年報(bào)，以及8年來空調(diào)市場(chǎng)冷年最大降幅，無不顯示著今年注定是行業(yè)的“特殊年”。

　　-20.7%！空調(diào)行業(yè)“壓力山大”

　　“天氣情況對(duì)于空調(diào)行業(yè)的影響簡(jiǎn)直就是決定性的。”讓在哈爾濱做空調(diào)銷售的孫先生意外的是，今年生意還不錯(cuò)，“作為一個(gè)十月一開始試供暖、一直供到來年五月的城市，哈爾濱絕對(duì)不是個(gè)好的賣空調(diào)的地方。但哈爾濱今年夏天比往常要熱，把銷量帶起來不少。”

　　今年的酷暑時(shí)節(jié)，孫先生一天沒落下地奔波，得到了不錯(cuò)的回報(bào)。“我今年的銷量差不多能趕上之前兩三年的總和，但其他地方的同行們就沒這么幸運(yùn)了，甚至很多已經(jīng)轉(zhuǎn)行或者做起副業(yè)了。”

　　“我們是一個(gè)綜合家電集團(tuán)，感覺今年所有家電里，空調(diào)是最難做的。不僅因?yàn)橐咔椋€有天氣，熱不起來。”在山東青島從事家電銷售行業(yè)的吳黎(化名)對(duì)此很有感觸。

　　“2020年是行業(yè)尤為困難的一年，疫情和天氣因素對(duì)空調(diào)內(nèi)銷造成了‘雙重打擊’。” 中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)在2020-2021中國(guó)空調(diào)行業(yè)高峰論壇上發(fā)言時(shí)說。

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，上半年我國(guó)空調(diào)產(chǎn)量1.04億臺(tái)，同比下降16.4%；空調(diào)行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入2949億元，同比下降21.6%；空調(diào)行業(yè)利潤(rùn)總額265億元，同比下降20.7%，這也是近8年來空調(diào)冷年最大的市場(chǎng)降幅。空調(diào)冷年是空調(diào)行業(yè)的一個(gè)周期，指每年的9月到次年的8月。

　　一季度，受疫情所致線下活動(dòng)停擺的影響，疊加房地產(chǎn)銷售、裝修受阻，空調(diào)銷售量額幾近“腰斬”。但伴隨著5月起天氣的回暖，當(dāng)整個(gè)行業(yè)都在期盼著旺季的到來時(shí)，我國(guó)大范圍的持續(xù)陰雨天氣，以及長(zhǎng)江流域的洪澇災(zāi)害又為空調(diào)銷售潑了盆冷水。

　　“行業(yè)遭遇‘涼夏’，客觀上抑制了空調(diào)旺季消費(fèi)需求。”姜風(fēng)表示。

　　“我們一個(gè)在南方的分公司，前幾天報(bào)上來的業(yè)績(jī)下滑了50%多?？偛繂柺窃趺椿厥?，人家所在的城市洪澇，門店都被淹了，怎么賣啊。”吳黎感慨道。

　　格力空調(diào)老大位置易主美的，董明珠：找個(gè)驛站休息一下

　　行業(yè)承受著不能承受之重，巨頭們也難逃影響。“白電雙雄” 美的集團(tuán)和格力電器2020年上半年業(yè)績(jī)都跌入了一個(gè)低谷。

　　美的半年報(bào)顯示，上半年總營(yíng)收約1397.19億元，同比下降9.47%，這是2017年以來首次出現(xiàn)同比下滑。同時(shí)，美的上半年的歸母凈利潤(rùn)約139.28億元，同比下降8.29%。美的半年報(bào)凈利潤(rùn)上一次出現(xiàn)同比下降是在2011年，此后美的半年報(bào)的凈利潤(rùn)一直“順風(fēng)順?biāo)?rdquo;，至少同比增10%以上。

　　如果說美的已經(jīng)“笑不出來”，格力可能要“愁上加愁”了。

　　格力的半年報(bào)顯示，格力上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收695.02億元，同比下降28.57%；凈利潤(rùn)直接“腰斬”，63.62億元的成績(jī)單，同比下降53.73%。

　　有分析指出，自1996年上市以來，格力電器半年報(bào)凈利潤(rùn)只出現(xiàn)了兩次同比下滑的情況，半年報(bào)凈利潤(rùn)同比腰斬亦是破了自1996年以來的紀(jì)錄。

　　“雙雄之戰(zhàn)”具體到空調(diào)業(yè)務(wù)的表現(xiàn)看，上半年美的暖通空調(diào)收入640.3億元，而格力的空調(diào)收入是413.33億元，差距為226.97億元。從降幅來看，美的上半年暖通空調(diào)營(yíng)收降幅為10.37%，而格力電器空調(diào)營(yíng)收降幅則達(dá)到了47.89%。

　　至此，在與美的較量中，靠空調(diào)業(yè)務(wù)強(qiáng)勢(shì)的格力卻不得以在空調(diào)市場(chǎng)上退居次席，美的得以坐上了中國(guó)空調(diào)銷量老大的寶座。

　　空凋老大的位置被搶，以商界女強(qiáng)人著稱的格力電器董事長(zhǎng)兼總裁董明珠——兩次入選美國(guó)《財(cái)富》雜志“全球最具影響力的50位商界女性”的企業(yè)家，她會(huì)作出什么樣的反應(yīng)，成為關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　不過這次董明珠貌似沒有“發(fā)飆”。“空調(diào)永遠(yuǎn)有需求，只是短期出現(xiàn)異常，長(zhǎng)跑健將偶爾也需要找個(gè)驛站休息一下。”董明珠近日在接受媒體采訪回應(yīng)業(yè)績(jī)下滑時(shí)稱，“我覺得很好，是大家對(duì)我期望太高了。”

　　格力“只要銷量，不談價(jià)格”，價(jià)格戰(zhàn)來襲洶洶？

　　“除了疫情和天氣，今年還有一個(gè)問題，就是新國(guó)標(biāo)。頭部品牌會(huì)清庫(kù)存，降價(jià)格。”吳黎向中新網(wǎng)表示。

　　7月1日，號(hào)稱“史上最嚴(yán)”的空調(diào)新國(guó)標(biāo)正式實(shí)施，這意味著目前市面上所有低能效、高耗電的定頻、三級(jí)能效變頻產(chǎn)品都將面臨淘汰。據(jù)中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院測(cè)算，能效新國(guó)標(biāo)的實(shí)施將使目前空調(diào)市場(chǎng)淘汰率達(dá)到45%。

　　“目前家電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)白熱化。產(chǎn)品和技術(shù)都是差不多的，普通消費(fèi)者其實(shí)感受不到太大區(qū)別，那就會(huì)看品牌和價(jià)格。”在吳黎看來，大品牌靠的是品牌優(yōu)勢(shì)，小品牌很大一部分就是要靠?jī)r(jià)格取勝。

　　“但實(shí)際情況是，頭部品牌的成本比小品牌還要低。因?yàn)橐?guī)模大，可以形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)，采購(gòu)、生產(chǎn)流程等都便宜。所以面對(duì)行業(yè)不景氣的情況，大品牌很肯定會(huì)再采取降價(jià)的方式促銷。”吳黎認(rèn)為。

　　“格力這種利潤(rùn)高的頭部品牌，如果發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)，無非是自己不賺錢；但是小品牌，同樣的價(jià)格，那就是虧錢了。”在吳黎看來，雖說今年旺季已過，但空調(diào)行業(yè)的洗牌或許仍在后面。

　　“預(yù)計(jì)今年剩下的4個(gè)月，空調(diào)價(jià)格將創(chuàng)過去10年新低。”家電產(chǎn)業(yè)分析師劉步塵判斷，接下來空調(diào)行業(yè)將會(huì)出現(xiàn)慘烈價(jià)格戰(zhàn)。

　　家電企業(yè)半年報(bào)里披露的毛利率也透露出價(jià)格戰(zhàn)前夜的氣息。格力在毛利率上仍然較美的有優(yōu)勢(shì)，高出8個(gè)百分點(diǎn)，且毛利下滑幅度也少于美的。“這意味著在價(jià)格戰(zhàn)上格力仍有降價(jià)空間，如果格力持續(xù)打價(jià)格戰(zhàn)搶奪市場(chǎng)，有可能扳回一城。”劉步塵說。

　　雖然董明珠對(duì)業(yè)績(jī)下滑的回應(yīng)云淡風(fēng)輕，但近日格力電器已官宣將在9月中旬開啟“格力安徽沸騰”活動(dòng)，打出了“總部操盤，只要銷量，不談價(jià)格”的口號(hào)?？照{(diào)今年后4個(gè)月的沖刺戰(zhàn)來勢(shì)之快，或許已超出預(yù)期。

　　步入秋冬，你有沒有反季買空調(diào)的打算？