【中國制冷網(wǎng)】7月27日，中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020上半年中國家電市場報告》顯示，今年上半年，我國家電市場零售額規(guī)模為3690億元，比去年同期下降14.13%，作為市場日趨飽和的耐用品，家電消費受疫情沖擊明顯。但隨著疫情防控向好態(tài)勢發(fā)展和各項促消費政策的落地生效，廠家商家積極調(diào)整措施到位，市場銷售明顯好轉(zhuǎn)，迅速復蘇至去年同期水平。第二季度我國家電市場零售總額達2486億元，兩倍于第一季度，同比增2.64%。

　　互聯(lián)網(wǎng)零售渠道對家電市場的快速復蘇起到了關鍵作用，《報告》顯示，今年上半年，我國線上家電產(chǎn)品零售額為1913億元，同比增7.23%，線上渠道占整體家電零售額的比例達51.84%，家電成為繼圖書、3C電子產(chǎn)品后，又一個線上份額超過半壁江山的產(chǎn)品門類。

　　疫情促使各行業(yè)加速向線上轉(zhuǎn)移，《報告》指出，今年上半年，家電市場份額進一步向京東、天貓以及O2O平臺蘇寧集聚，京東所占市場份額較去年年底提升6個百分點至28.86%，穩(wěn)居全渠道第一位，蘇寧、天貓各提升3個百分點至21.76%、14.2%，分別位列二、三位，市場集中度進一步提升?！秷蟾妗愤€指出，線下門店通過入駐電商平臺將專供線下的高端產(chǎn)品帶到線上，電商通過在線下設點將高效便捷的網(wǎng)購方式進一步下沉，線上線下融合，促進家電市場向產(chǎn)品更好、服務更佳、效率更高的方向發(fā)展，助推消費升級和產(chǎn)業(yè)升級。

　　從產(chǎn)品看，今年上半年，絕大多數(shù)家電品類出現(xiàn)不同程度的市場萎縮，遭遇“量額齊跌”，但是消毒柜、末端凈水設備、洗碗機、除螨儀等以除菌消毒為主打功能的產(chǎn)品銷售增長明顯，同時帶動具有保鮮抑菌功能的冰箱、高溫煮洗功能的洗衣機、空凈一體空調(diào)等大白電產(chǎn)品增長。此外，烹飪類小廚電如空氣炸鍋、煎烤機、廚師機、破壁機等，清潔類小家電如清洗機、電拖把、掃地機器人、吸塵器等，個護類小家電如理發(fā)器、個人按摩設備等受“宅經(jīng)濟”帶動銷量大漲。《報告》認為，疫情激發(fā)了人們對家電產(chǎn)品細分功能的需求，促進了家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，符合個性化細分化需求、具有高科技含量的產(chǎn)品最具競爭力。

　　今年上半年，直播帶貨等新營銷方式、3D場景購等新技術手段更多應用于家電市場，對促進家電市場復蘇起到積極作用。《報告》指出，上半年家電全行業(yè)擁抱直播帶貨，家電領域直播場次超百萬場，達成交易額逾千億。在市場環(huán)境及企業(yè)直播經(jīng)驗提升、大家電直播參與度增加等因素作用下，今年第二季度家電類直播帶貨的轉(zhuǎn)化率大幅提升，場均產(chǎn)出是第一季度的4倍?！秷蟾妗分赋?，無論是直播營銷還是3D樣板間，都是廠家商家根據(jù)消費心理，力爭為用戶提供更優(yōu)質(zhì)體驗的表現(xiàn)，體現(xiàn)了市場更加以消費者為中心，回歸服務和消費體驗。

　　展望下半年，《報告》認為家電市場整體謹慎樂觀，但是隨著家電下鄉(xiāng)、汰舊換新、消費升級等政策的落實到位，市場潛力進一步挖掘，市場規(guī)模有望與去年持平。