【中國制冷網(wǎng)】疫情帶來的影響傳導(dǎo)到方方面面，企業(yè)也已經(jīng)做好充足的心理準(zhǔn)備備戰(zhàn)“嚴(yán)冬”。但是剛剛結(jié)束的五一假期，一些跡象卻在解鎖這份謹(jǐn)慎，讓我們再次有了“春的悸動”。

　　五一賣爆了

　　剛剛過去的長達(dá)5天的五一假期，是自2008年取消五一黃金周以來最長的五一假期，一起回看這個假期都發(fā)生了什么？

　　首先是堵，只要出門，無論是景點、高架還是出城的高速上，都在堵；

　　其次排隊現(xiàn)象重現(xiàn)，景區(qū)排隊、就餐排隊，摩肩接踵的情形就又出現(xiàn)了；

　　再次有些樓盤開盤就售罄，裝修隊伍在小區(qū)里出現(xiàn)了；

　　……

　　越來越多的跡象讓我們感覺，塵封已久的經(jīng)濟，開始在慢慢復(fù)蘇，在漸漸恢復(fù)到之前的正常狀態(tài)。

　　而我們的空調(diào)銷售也終于在今年的勞動節(jié)實現(xiàn)了超預(yù)期的“解封”。據(jù)從中怡康公布的2020年第18周(4月27日到5月3日)線下市場空調(diào)周度銷售數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)在18周的零售量同比僅下降7.7%，奧維發(fā)布的線上空調(diào)銷量更是暴漲99.73%。

　　沒對五一假期抱太多期望，還擔(dān)心滯銷，但現(xiàn)實卻給空調(diào)行業(yè)回報了超預(yù)期的驚喜。

　　除了零售數(shù)據(jù)外，產(chǎn)業(yè)在線還采訪了多家空調(diào)企業(yè)及渠道商，均表示銷售情況超預(yù)期，部分區(qū)域出現(xiàn)貨源不足，某個平臺甚至出現(xiàn)賣爆了的情況，需要增加排產(chǎn)，小米表示空調(diào)銷售同比增長翻番。

　　是否會成為復(fù)蘇起點？

　　今年的五一，能成為空調(diào)行業(yè)復(fù)蘇的起點嗎？

　　只能說還不敢肯定，但是有了苗頭。

　　為什么會出現(xiàn)超預(yù)期的情況，產(chǎn)業(yè)在線分析主要有以下幾點原因：

　　一、自4月30日零時起，北京突發(fā)公共衛(wèi)生應(yīng)急響應(yīng)由一級調(diào)整為二級，低風(fēng)險地區(qū)來返京人員不再隔離14天，正在居家隔離的解除隔離。疫情管制的放松，首先讓大家從心態(tài)上得到放松，其次空調(diào)入戶安裝不再有障礙。

　　二、五一全國大部分地區(qū)突然炎熱，多數(shù)地區(qū)達(dá)到30度以上，北京甚至到了36度，完全達(dá)到了開啟空調(diào)的程度，天氣突然暴熱是推動空調(diào)需求的關(guān)鍵因素之一。

　　三、空調(diào)企業(yè)形式多樣的促銷活動也促進(jìn)了市場需求的釋放，總經(jīng)理直播賣貨、網(wǎng)紅代貨、價格補貼等等新渠道新模式，直接拉到了出貨。

　　四、市場需求的超預(yù)期回暖也和我們國內(nèi)的需求大背景相關(guān)，國內(nèi)市場龐大的剛需還在，只是需求的節(jié)奏發(fā)生了延遲。

　　起點變拐點，謹(jǐn)慎樂觀

　　需求有了復(fù)蘇的苗頭，如何把這點星星之火變成旺銷的起點，甚至是行業(yè)形勢轉(zhuǎn)變的拐點，而不是曇花一現(xiàn)，有幾點趨勢和提醒也是至關(guān)重要：

　　第一，關(guān)注新的消費趨勢。有媒體說中國的消費者正在加速進(jìn)入第四消費時代，這個時代的特征是，消費者希望購買價格低但是品質(zhì)好的產(chǎn)品。即便疫情暫時沖擊了消費需求，但消費者也不是單純地希望“消費降級”，而是會尋求“降級中的升級”。

　　第二，線下復(fù)蘇，意味著會抽掉部分線上的超配流量，比如直播很好，但隨著人們向商場回流，超配的直播流量將會蒸發(fā)。雖然直播仍有紅利，但直播的紅利期有可能會縮短，所以線上的競爭將趨向激烈，而線下市場的紅利值得關(guān)注。

　　第三，關(guān)注制造業(yè)的長鞭效應(yīng)。制造行業(yè)產(chǎn)銷周期比較長，所以雖然市場需求在回暖，但仍需注意保持適度的謹(jǐn)慎生產(chǎn)，防止造成庫存積壓。

　　第四，國外疫情還很嚴(yán)重，疫情還有可能會出現(xiàn)反復(fù)，遠(yuǎn)未到我們對疫情放松警惕的時候?，F(xiàn)在除了防疫相關(guān)的行業(yè)，外貿(mào)、制造業(yè)的處境依然不好。但是也不用過于悲觀，國內(nèi)走過的路也是國外疫情的參照，度過最艱難的3個月，相信市場會迎來轉(zhuǎn)機。

　　其實經(jīng)過這一疫，空調(diào)行業(yè)也悄然發(fā)生了一些變化，比如從去年雙十一由主力空調(diào)企業(yè)掀起的價格戰(zhàn)，現(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)了較大幅度的緩和。雖然終端零售價格依然處于低位，但是廠家已經(jīng)上調(diào)了空調(diào)產(chǎn)品的出廠價，表明行業(yè)重新開啟了健康有序的競爭。

　　而空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)還是按照之前的時間穩(wěn)步推進(jìn)，細(xì)則也已經(jīng)發(fā)布，5月之后各廠家將逐步開始新能效產(chǎn)品的生產(chǎn)和渠道流通。

　　總之，五一的超預(yù)期表現(xiàn)，無疑提振了空調(diào)行業(yè)人士對未來的信心，天氣的突然暴熱，更是讓我們對今年的旺季有了更多憧憬和期待。復(fù)蘇的苗頭已經(jīng)出現(xiàn)，希望能盡快成為復(fù)蘇的起點和向好的拐點！