【中國制冷網(wǎng)】2019年一季度的家電市場并沒有擺脫2018年下行的態(tài)勢，無論是零售量，零售額，以及單價，都表現(xiàn)出行情不振的局面。5月13日，“2019年中國家電行業(yè)一季度報告發(fā)布會”在北京召開，中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心在會上聯(lián)合發(fā)布了《2019年中國家電行業(yè)一季度報告》（以下簡稱“一季度報告”）。

　　一季度報告顯示，2019年一季度，中國家電市場零售額規(guī)模達到1834億元，同比下降3.1%，傳統(tǒng)品類中，多數(shù)產(chǎn)品呈現(xiàn)下滑。在傳統(tǒng)家電的主要賽道上，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，比如電視向大尺寸進軍，空調(diào)追逐更高的能效，冰箱向多門轉(zhuǎn)移，洗衣機保持著滾筒和大容量的發(fā)展趨勢，在這些主要趨勢上，很難有企業(yè)甩開競爭對手很多，因此，各企業(yè)把精力放在了產(chǎn)品功能的升級上。這些產(chǎn)品主要針對的是“懶人經(jīng)濟”、健康問題、養(yǎng)生需求、在市場上引起熱議的同時，也有著快速的規(guī)模增長。比如廚電產(chǎn)品中，洗碗機以22.7%的同比增長率繼續(xù)領(lǐng)跑廚電市場。

　　中國家用電器研究院院長助理、全國家用電器工業(yè)信息中心執(zhí)行副主任吳海濤表示，2018年，家電行業(yè)渡過了異常艱難的一個冬天，下半年起在宏觀經(jīng)濟增速放緩，大家電增量市場基本飽和，房地產(chǎn)拉力減弱等行業(yè)內(nèi)外不利因素影響下，諸多品類出現(xiàn)了增長放緩甚至下滑，下半年總體情況明顯弱于上半年。2019年一季度，行業(yè)總體運行狀況延續(xù)了上年四季度的低迷態(tài)勢，主要品類中，除空調(diào)實現(xiàn)小幅上漲外，彩電、冰箱、洗衣機、廚電市場零售額均出現(xiàn)了不同程度的下滑，其中尤以歷來競爭激烈的彩電市場下滑幅度最大。談到未來的機會，吳海濤認為，雖然在增量市場的突破已十分困難，但居民可支配收入持續(xù)增加帶來的改善型需求將迎來大規(guī)模釋放。

　　據(jù)悉，傳統(tǒng)家電已經(jīng)進入存量市場時期，全國有著很大的替換基數(shù)。較高的百戶保有量，較高的消費者接受度，促使傳統(tǒng)家電的銷售向著替換更新的方向發(fā)展，消費者的選擇則向著智能和健康的趨勢進行。

　　即將到來的618是二季度最大的促銷節(jié)點，參考一季度的情況，吳海濤認為，今年618當(dāng)周的線上市場銷售不會出現(xiàn)太高的增長，整體市場零售額預(yù)計同比下降5%~8%。從4月的銷售情況來看，同比情況較1-3月累計情況略有好轉(zhuǎn)，但是二季度的銷售壓力依然很大，全國家用電器工業(yè)信息中心預(yù)測整體規(guī)模較去年同期仍會出現(xiàn)下滑，同比增長率預(yù)計為-2%。其中下滑幅度較大的品類將是電視和冰洗產(chǎn)品。

　　“國產(chǎn)家電品牌的市場份額繼續(xù)擴大，這一趨勢不會改變，同時頭部品牌的市場份額也在繼續(xù)擠壓中小品牌的市場份額，這種馬太現(xiàn)象愈加明顯。但是只要抓住消費者的痛點，針對性地做出差異化和精細化的產(chǎn)品，就能在競爭中占據(jù)主動。”吳海濤說。