【中國(guó)制冷網(wǎng)】2016、2017冷凍年旺季持續(xù)爆發(fā)，為2018冷年空調(diào)市場(chǎng)開盤創(chuàng)造利好，多個(gè)品牌擴(kuò)充產(chǎn)能，新晉品牌不斷涌現(xiàn)，渠道提貨熱情高漲等等，也印證了這一事實(shí)。

　　但不少業(yè)內(nèi)人士對(duì)2018冷凍年行情走勢(shì)持以謹(jǐn)慎態(tài)度，能否延續(xù)第三個(gè)年度的旺季井噴態(tài)勢(shì)存在極大不確定因素，而在消費(fèi)需求持續(xù)升級(jí)、環(huán)保嚴(yán)查、原材料價(jià)格上漲、房地產(chǎn)政策調(diào)整等多重因素的影響下，空調(diào)市場(chǎng)將進(jìn)入盤整期。

　　地產(chǎn)調(diào)控頻繁開始降溫

　　2016年9月30日央行發(fā)布《中國(guó)人民銀行中國(guó)銀行業(yè)監(jiān)督管理委員會(huì)關(guān)于進(jìn)一步做好住房金融服務(wù)工作的通知》，對(duì)個(gè)人住房貸款需求的支持力度大幅提升。

　　隨后的2017年是房地產(chǎn)行業(yè)再創(chuàng)新高的一年，也是史上調(diào)控z*密集的一年。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，有超百城發(fā)布了150余次樓市調(diào)控政策，熱點(diǎn)城市不斷限購(gòu)、限貸、限價(jià)、限售、限商。例如2017年9月，11個(gè)二線城市調(diào)控深化，10到11月三四線城市以限售為主擴(kuò)圍升級(jí)。

　　與此同時(shí)，共有產(chǎn)權(quán)、長(zhǎng)租公寓、“房住不炒”、長(zhǎng)效機(jī)制等一系列新概念、新機(jī)制、新模式，無(wú)不深刻影響著未來(lái)的政策和市場(chǎng)走勢(shì)。

　　房地產(chǎn)政策調(diào)控對(duì)家電等領(lǐng)域的影響具有一定的滯后性，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，我國(guó)商品房面積銷售增長(zhǎng)率從2014年低點(diǎn)-7.6%攀高到2016年22.5%?？照{(diào)零售量增長(zhǎng)率從2015年的-4.8%逐步回升到23.1%，創(chuàng)下自2011年以來(lái)的新高。2018年兩條曲線紛紛回落的概率較大。奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)2018年空調(diào)市場(chǎng)處于階段性下滑，銷量和銷售額分別同比下滑5.4%和3.7%。

　　《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》認(rèn)為，房地產(chǎn)市場(chǎng)已經(jīng)開始降溫，但樓市調(diào)控依然會(huì)嚴(yán)格，未來(lái)5年調(diào)控都不會(huì)退出。限購(gòu)、限貸、限價(jià)、限售政策都還會(huì)執(zhí)行，必要時(shí)還會(huì)繼續(xù)打補(bǔ)丁。

　　盡管大趨勢(shì)上有走低的可能性，但也有不少利好因素為主流品牌實(shí)現(xiàn)規(guī)模和利潤(rùn)雙增長(zhǎng)創(chuàng)造條件。

　　內(nèi)外升級(jí)帶來(lái)新的增長(zhǎng)路徑

　　從需求端變化倒逼產(chǎn)業(yè)升級(jí)一直是近年來(lái)家電領(lǐng)域的重點(diǎn)工作內(nèi)容，也是企業(yè)未來(lái)發(fā)展的必經(jīng)之路?？照{(diào)智能化、高端化、細(xì)分化、定制化勢(shì)不可擋，而這幾年來(lái)空調(diào)均價(jià)也是逐年上漲。特別是以格力、美的、海爾為代表的主導(dǎo)型品牌的高定價(jià)策略，為整個(gè)行業(yè)創(chuàng)造了較好的生存土壤。即便是以低價(jià)獲取客戶的電商平臺(tái)2016年、2017年零售均價(jià)同比實(shí)現(xiàn)提升。

　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，空調(diào)電商渠道2016年零售均價(jià)為2552元，同比增長(zhǎng)3.9%，2017年零售均價(jià)為2822元，同比增幅為10.6%，預(yù)計(jì)2018年電商渠道零售均價(jià)是2938年，增幅有望達(dá)到4.1%。與此同時(shí)，新型城鎮(zhèn)建設(shè)進(jìn)程加快，三四級(jí)市場(chǎng)家電消費(fèi)潛力可觀，渠道持續(xù)下沉，無(wú)論是線上還是線下都為品牌提供了規(guī)模增容的機(jī)會(huì)。

　　空調(diào)主導(dǎo)企業(yè)也積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增加中高端產(chǎn)品占比，拉升客單價(jià)，“推高賣貴”、改善經(jīng)營(yíng)質(zhì)量的策略成為眾多企業(yè)的共同選擇。奧維云網(wǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)，一級(jí)能效變頻掛機(jī)占比從2016年25.2%增加到2017年的34.4%，變頻掛機(jī)變化更為明顯，占比由15%增加到36.2%。以格力為例，2017年在售變頻掛機(jī)有94款、變頻柜機(jī)有45款，比上一年同期分別增加了45款和28款。

　　2018年企業(yè)高層的講話中同樣對(duì)產(chǎn)品力、經(jīng)營(yíng)質(zhì)量有了更高要求。1月18日一年一度的美的集團(tuán)經(jīng)營(yíng)管理年會(huì)上，美的集團(tuán)董事長(zhǎng)方洪波明確表示，2018年美的經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)關(guān)鍵詞包括：聚焦內(nèi)生式增長(zhǎng)、全價(jià)值鏈卓越運(yùn)營(yíng)、構(gòu)建產(chǎn)品能力等。奧克斯集團(tuán)董事長(zhǎng)鄭堅(jiān)江在2018新年賀詞中表示，2018年奧克斯重點(diǎn)工作之一就是“品質(zhì)、創(chuàng)新”，進(jìn)一步夯實(shí)“品質(zhì)、創(chuàng)新、效率”的內(nèi)涵式增長(zhǎng)。

　　在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)通過(guò)產(chǎn)品、經(jīng)營(yíng)、管理、服務(wù)等板塊的變革而尋求增長(zhǎng)新亮點(diǎn)之際，國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略也為家電企業(yè)帶來(lái)了“外部”機(jī)遇。沿線相關(guān)國(guó)家整體空調(diào)滲透率并不高，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，截止到2016年，印度、菲律賓、越南三國(guó)滲透率分別是13%、14%和15%，泰國(guó)和印度尼西亞滲透率略高也僅為25%。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)，2017年1到10月，除電視產(chǎn)品外，空調(diào)、冰箱冷柜、洗衣機(jī)產(chǎn)品對(duì)“一帶一路”區(qū)域的出口量增速和出口額增速都遠(yuǎn)高于非“一帶一路”區(qū)域，而四大家電產(chǎn)品“一帶一路”區(qū)域的出口單價(jià)增速也比非“一帶一路”區(qū)域高出5%。

　　作為一個(gè)充分市場(chǎng)化的行業(yè)，空調(diào)在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、新零售興起的時(shí)代迎來(lái)了全新的發(fā)展階段。一批資本以極高的熱情和期待投入空調(diào)產(chǎn)業(yè)，也為2018冷年增添了許多看點(diǎn)，加劇了競(jìng)爭(zhēng)激烈度。但正如美的集團(tuán)董事長(zhǎng)方洪波在《2018中國(guó)制造論壇：q*制造業(yè)變局下的新產(chǎn)業(yè)革命》論壇上提到的，傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型的根本需要遵循商業(yè)的本質(zhì)和基本規(guī)律，尋求新的成本優(yōu)勢(shì)、培養(yǎng)建立差異化的能力、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間轉(zhuǎn)型升級(jí)是三個(gè)重要途徑。