【中國制冷網(wǎng)】萬眾矚目下，里約奧運會如期開幕，原本外界期望值不高的開幕式竟也給人帶來了一絲驚艷，全場的掌聲和歡呼聲也掩蓋了主辦方之前的種種不足。不過，一陣夾雜在掌聲中的爭吵聲卻是愈演愈烈;;美的、格力這對老冤家仍在為誰是里約奧運的“w*”撕得你死我活，讓人不禁想知道這兩家企業(yè)在這個熱帶雨林國家都發(fā)生了哪些故事。

　　格力與美的：巴西空調(diào)壓縮機市場誰才是老大？

　　格力、美的這兩家白電巨頭之間的爭吵幾乎已成為家電行業(yè)的保留節(jié)目,每隔不久便會爆發(fā)一次。就在里約奧運會開幕之前，格力用“三個w*”來宣布格力空調(diào)全面入駐巴西里約奧運場館，而美的隨后則用“美的100%中標”證明自己是里約奧運真正的“NO·1”。就在8月6日奧運會開幕那天，一篇名為《美的中央空調(diào)憑什么中標里約賽事場館項目》的廣告迅速在朋友圈發(fā)酵，更是將這場“口水戰(zhàn)”推向了高潮。那么，美的、格力緣何要將“戰(zhàn)火”燒到萬里之外的巴西呢?

　　s*先，縱觀雙方數(shù)次“口水戰(zhàn)”幾乎都能看見不少炒作的痕跡，通過“互撕”皆可獲得不少曝光率，而奧運會更是一個可以令炒作效果爆棚的大舞臺，將“體育營銷”發(fā)揮到極致。近年來，不少企業(yè)都搭上了體育營銷這班快車，寄希望通過公眾對體育賽事的關(guān)注來嫁接對企業(yè)品牌的關(guān)注，成為2016歐洲杯d*贊助商的海信就憑此獲得了空前成功。能在里約奧運會這個q*z*大體育盛會上拔得頭籌，對于企業(yè)營銷戰(zhàn)略的重要性不言而喻，因此為“w*”、“指定”這些字眼“開撕”也就順理成章了。

　　當然，僅僅因為一個名號還不足以讓雙方如此大動肝火，事實上美的、格力更看重的是在巴西乃至拉丁美洲的市場。要知道在整個拉美地區(qū)巴西是中國空調(diào)出口量z*大的國家，占中國出口拉美總量的1/3，同時也是增長z*迅速的國家。

　　由于眼下中國空調(diào)市場趨于平穩(wěn)，增長空間有限，于是許多家電企業(yè)都開始拓展海外市場業(yè)務，格力便是其中之一，并且主打的便是巴西。資料顯示，格力早在1997年就踏入巴西市場，并于2001年在瑪瑙斯自貿(mào)區(qū)建廠，這也是國內(nèi)空調(diào)企業(yè)在海外設立的第一個生產(chǎn)基地。從2002年巴西貨幣大幅貶值導致差點考慮撤資，到2004年s*次實現(xiàn)盈利，再到如今格力巴西工廠年產(chǎn)能30萬臺，自主品牌年銷售額超2億美元，在巴西市場占有率第二的成績，格力可謂“十年磨一劍”。董明珠甚至喊出了“格力空調(diào)在巴西是奢侈品”的豪言壯語。

　　那么問題來了，誰是巴西空調(diào)市場的“老大”呢?答案就是：美的。雖然，美的進入巴西市場的時間較格力晚上不少，2007年才以合資形式進入巴西市場，但其憑借2011年收購開利拉美空調(diào)業(yè)務公司51%股權(quán)成立合資公司，迅速搶占了巴西空調(diào)市場。數(shù)據(jù)顯示，美的與開利合資公司在巴西整體家用空調(diào)市場占有率達35%，穩(wěn)坐第一把交椅，而在商用領(lǐng)域市場份額也已超過50%，年營收達10億美金。

　　綜上所述就不難看出為何格力、美的要把“舊仇新怨”的怒火從國內(nèi)燒到巴西了，因為能夠在奧運會上搶得話語權(quán)勢必將對未來企業(yè)在巴西市場中的發(fā)展起到推波助瀾的作用。誠然，企業(yè)之間的關(guān)系一直遵循著“沒有永遠的敵人和朋友，只有永遠的利益”這個商場規(guī)律，或許在不久的將來，美的和格力這對“老冤家”也能夠握手言和、化敵為友，不過就目前的競爭關(guān)系上來看，雙方的爭吵還將伴隨著市場爭奪繼續(xù)下去。