【中國制冷網(wǎng)】這段時(shí)間空調(diào)行業(yè)來了一個(gè)晴天霹靂，據(jù)中怡康線下周度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，五一期間空調(diào)市場(chǎng)零售量、零售額規(guī)模分別同比下降22.3%、22.2%，市場(chǎng)慘狀令人震驚，不過雖然看起來很慘，還是有些可圈可點(diǎn)的方面。

　　五一市場(chǎng)均價(jià)微增 高端化趨勢(shì)漸顯

　　相較線下，線上市場(chǎng)好了很多，2016年五一期間空調(diào)線上市場(chǎng)零售量、零售額規(guī)模同比分別提升了57.6%、50.6%。均價(jià)達(dá)到2441元，同期下降了4.4%。

　　銷量、額慘淡，但是市場(chǎng)尚有好的一面，可以抵消部分市場(chǎng)下滑之痛。大型價(jià)格戰(zhàn)接近尾聲，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年五一市場(chǎng)均價(jià)為3462元，同比微漲0.4%，這是自2014年十一以來s*次出現(xiàn)的大型節(jié)假日空調(diào)均價(jià)同比增長。

　　在2014年，空調(diào)行業(yè)開啟價(jià)格戰(zhàn)，進(jìn)行洗牌同時(shí)達(dá)到去庫存的目的，由于幾個(gè)巨頭的加入，空調(diào)利潤被壓縮到z*低，毛利率驟降，勢(shì)弱品牌不得不被迫放棄本就不高的毛利，盡可能擴(kuò)大銷量減少庫存，殺價(jià)求生，而老牌空調(diào)企業(yè)也拼盡全力。

　　價(jià)格戰(zhàn)的影響也導(dǎo)致了空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)均價(jià)的大幅度下降，數(shù)據(jù)顯示，2015年空調(diào)整體市場(chǎng)均價(jià)同比下降4.5%，以定速1.5匹掛機(jī)為例，2015年銷售均價(jià)較2014年同比下滑超過10%。常態(tài)化的價(jià)格戰(zhàn)是2015年空調(diào)市場(chǎng)顯著特征之一。價(jià)格戰(zhàn)繼續(xù)深化，原材料成本走低，各品牌陷入價(jià)格普降潮，價(jià)格下行趨勢(shì)一直延續(xù)到年度末期，而此次五一均價(jià)上升也是表示，價(jià)格戰(zhàn)風(fēng)波今后將會(huì)慢慢平息。

　　高價(jià)格產(chǎn)品份額繼續(xù)提升 柜機(jī)和高能效成為市場(chǎng)寵兒

　　在今年五一期間，柜機(jī)市場(chǎng)零售量份額達(dá)到16.7%，相比去年同期提升了0.9個(gè)百分點(diǎn)，柜機(jī)開始受到人們的關(guān)注，其中一部分原因也與促銷力度大不無關(guān)系。

　　空調(diào)市場(chǎng)還呈現(xiàn)了對(duì)環(huán)保、節(jié)能的高度重視，前幾年在國內(nèi)空調(diào)企業(yè)消費(fèi)引領(lǐng)的帶動(dòng)下，變頻空調(diào)自2009年開始迅猛發(fā)展，到2015年的總規(guī)模達(dá)到4194萬臺(tái)，在國內(nèi)市場(chǎng)的占比達(dá)到54%。從2009年的八百萬臺(tái)，到現(xiàn)在的突破四千萬臺(tái)，規(guī)模翻了5倍只用了6年時(shí)間，尤其是內(nèi)銷，2009年僅有384萬臺(tái)，2015年達(dá)到3402萬臺(tái)，增長了8倍，成為國內(nèi)的主流空調(diào)產(chǎn)品。

　　z*近的幾個(gè)月以來，變頻空調(diào)的增長幾乎和行業(yè)的同比增速持平，甚至個(gè)別月份的增速還低于行業(yè)平均水平，整個(gè)的發(fā)展呈現(xiàn)平緩態(tài)勢(shì)。

　　除了變頻，高能效機(jī)型逐漸受到青睞，2016年五一期間，APF一級(jí)、二級(jí)、三級(jí)占變頻空調(diào)市場(chǎng)零售量份額分別達(dá)到25.4%、29.3%、43.6%，其中APF一級(jí)零售量同比增長88.1%，成為變頻三大能效中w*增長的能效等級(jí)而且在線上市場(chǎng)，APF二級(jí)在2016年五一期間占變頻市場(chǎng)的零售量比例達(dá)到17.4%,同比增速166.5%，成為線上市場(chǎng)的增長先鋒。

　　在今年3月末，能效領(lǐng)跑者名單正式發(fā)布，雖然這次的能效領(lǐng)跑者制度并不對(duì)用戶進(jìn)行現(xiàn)金補(bǔ)貼，而是針對(duì)企業(yè)進(jìn)行的激勵(lì)。但是卻允許企業(yè)在通過能效領(lǐng)跑者認(rèn)證的產(chǎn)品上，使用專屬的宣傳標(biāo)志進(jìn)行宣傳。除此之外，國家還會(huì)鼓勵(lì)能效領(lǐng)跑者產(chǎn)品的技術(shù)研發(fā)和宣傳推廣，給予政策上的支持，對(duì)于企業(yè)能效改革也提供了動(dòng)力，高能效應(yīng)該是大勢(shì)所趨。

　　藝術(shù)+智能 創(chuàng)新轉(zhuǎn)型挖掘干涸市場(chǎng)

　　近幾年，家電的裝飾功能越來越受到消費(fèi)者的關(guān)注，健康、智能、節(jié)能、藝術(shù)化的產(chǎn)品逐漸成為市場(chǎng)的寵兒，尤其是顛覆性的產(chǎn)品外觀，更是80、90后消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　趨勢(shì)化產(chǎn)品繼續(xù)推進(jìn)，藝術(shù)化、智能份額繼續(xù)上升。2016年五一期間，藝術(shù)化柜機(jī)占柜機(jī)市場(chǎng)的零售量份額達(dá)到54.8%,相比去年同期提升了6.9個(gè)百分點(diǎn)。

　　藝術(shù)化柜機(jī)不僅外觀吸引人，它也是柜機(jī)高端化的組成部分之一，市場(chǎng)上大多數(shù)藝術(shù)化變頻已經(jīng)是標(biāo)配，更有APP控制和除甲醛功能，這幾年國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展從促增長向調(diào)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，空調(diào)行業(yè)與時(shí)俱進(jìn)，市場(chǎng)飽和的情況下也進(jìn)入了結(jié)構(gòu)調(diào)整周期階段，轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫，從空外形設(shè)計(jì)搭配高端化功能將會(huì)是一個(gè)突破口。

　　從功能上來講，智能化已經(jīng)快速成長為空調(diào)的基本配備，2016年五一期間智能空調(diào)占整體空調(diào)市場(chǎng)的零售量份額達(dá)到14.1%,相比去年同期提升了2.8個(gè)百分點(diǎn)。

　　智能空調(diào)的均價(jià)雖高于普通空調(diào)，但市場(chǎng)增勢(shì)迅猛。早在2015冷年，在空調(diào)整體市場(chǎng)出現(xiàn)負(fù)增長的背景下，智能空調(diào)銷售量同比增長173.50%，銷售額同比增長98.44%。這次五一只是一個(gè)苗頭，預(yù)計(jì)未來幾年，智能空調(diào)市場(chǎng)仍將處在持續(xù)上行區(qū)間?？梢钥闯瞿壳翱照{(diào)市場(chǎng)走的是一條從外觀、品質(zhì)的高端化路線，以及符合年輕人的智能、個(gè)性化的年輕路線。