3月14日，美的中央空調(diào)s*個體驗中心在上海利星國際廣場正式開館運營。這是國內(nèi)軍團在上海開設(shè)的s*個中央空調(diào)高端展廳，邁出了國內(nèi)中央空調(diào)品牌搶占市場的重要一步。

打造中央空調(diào)“頭等艙”

     在利星國際廣場二樓整層的美的中央空調(diào)體驗中心兼具了展示、提案、服務(wù)等綜合功能。體驗中心內(nèi)設(shè)置了中央空調(diào)核心技術(shù)介紹、產(chǎn)品展示、現(xiàn)場體驗等區(qū)域，并配有專業(yè)人員提供咨詢服務(wù)，能夠針對住宅、辦公室、店鋪等空調(diào)和中央熱水系統(tǒng)提供個性化解決方案。

     美的中央空調(diào)國內(nèi)營銷公司總經(jīng)理郝然表示：“城市體驗中心將向廣大市民揭開中央空調(diào)的神秘面紗，同時成為工程用戶零距離了解中央空調(diào)技術(shù)與產(chǎn)品的理想平臺，我們將用心經(jīng)營，將這一平臺打造成為中央空調(diào)展廳當中的頭等艙。”

     據(jù)郝然介紹，體驗中心的建設(shè)是美的中央空調(diào)今年的重頭戲，全年計劃投資1000萬元建設(shè)3個高端展廳，除上海之外，北京和廣州的體驗中心會在上半年陸續(xù)建成。

全新體驗中心或成中央空調(diào)市場競爭利器

     業(yè)內(nèi)資深專家分析，由產(chǎn)品技術(shù)競爭到價格競爭再到服務(wù)競爭，這是中央空調(diào)企業(yè)逐步在走的一條路。經(jīng)歷了前兩個階段競爭之后，中央空調(diào)行業(yè)呈現(xiàn)出品牌高度集中，本土與外資品牌正面交鋒的局面。

     中央空調(diào)的特殊屬性決定了誰能貼近市場展開針對性的營銷與服務(wù)，才能掌握市場的主動權(quán)，因此，服務(wù)競爭漸漸成為行業(yè)新的競爭焦點。通過展示平臺，不管是工程用戶，還是家庭裝修用戶，都可以有一個就近了解和認識中央空調(diào)的途徑，可以節(jié)省很多是境和精力，帶給用戶貼心的體驗感受。

     業(yè)內(nèi)人士指出，美的中央空調(diào)體驗中心策略的揭幕，預(yù)示著親近消費者的展示體驗平臺將成為中央空調(diào)市場競爭的一個有力武器。主動求變力保逆市增長
     半個月前，美的中央空調(diào)率先將旗下多聯(lián)機、風(fēng)管機和家庭中央空調(diào)在內(nèi)的全線產(chǎn)品價格平均下調(diào)15%，z*高下降幅度達到20%，在市場上引起一輪不小的降價旋風(fēng)。在這場價格戰(zhàn)正如火如荼的蔓延之時，美的又悄然啟動展廳策略，高舉服務(wù)大旗，透過這套組合拳，不難看出以美的為代表的本土品牌開吹響同外資巨頭爭奪市場主控權(quán)的號角。s*個高端展廳選址在大金中國區(qū)的總部——上海，則更加顯現(xiàn)出本土與外資品牌的博奕態(tài)勢。

     行業(yè)分析人士認為，盡管受到宏觀經(jīng)濟因素的影響，整個中央空調(diào)行業(yè)在2009年的預(yù)期不會很好，但對于行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌而言，實現(xiàn)逆市增長的機會同樣存在。在中央進一步拉動內(nèi)需、基礎(chǔ)建設(shè)項目投資增長的情況下，國產(chǎn)品牌超截止外資品牌成為市場主宰的機會已經(jīng)出現(xiàn)。

     郝然表示，美的中央空調(diào)在經(jīng)過近十年的發(fā)展和積累之后，在產(chǎn)品、技術(shù)、研發(fā)等各個方面，都已經(jīng)擁有了較為雄厚的實力。此次投入巨資自建體驗中心，不僅是出于對市場發(fā)展的深刻洞察，同時也是對自身實力的充分自信。