同是年度新品發(fā)布，兩家本土彩電企業(yè)顯出了分歧。
4月10日，TCL云電視、云手機新品一同發(fā)布，展現(xiàn)其“全云戰(zhàn)略”，喊出“戰(zhàn)略制勝云時代”口號；稍后兩天，海信選擇在時尚藝術(shù)前沿陣地北京798以“體驗大會”的形式發(fā)布智能電視新品，延續(xù)其智能化發(fā)展戰(zhàn)略，海信電器總經(jīng)理劉洪新在發(fā)布會上強調(diào)，“只有智能電視，沒有所謂的云電視。”支付、社交等等功能只是智能的一部分。“智能時代，體驗為王”，是海信擬定的口號。
云和智能
“以智能云技術(shù)為引擎，以‘全云技術(shù)創(chuàng)新、全云資源整合、全云產(chǎn)業(yè)協(xié)同和全云體驗導(dǎo)向’為驅(qū)動”，TCL以此闡釋其全云戰(zhàn)略。
“智能就是簡單，大家都想用、都會用的智能產(chǎn)品才是好產(chǎn)品。”海信將智能的定義進(jìn)一步簡化。
TCL集團(tuán)品牌管理中心總經(jīng)理梁啟春透露，TCL多媒體將從產(chǎn)品、價格、渠道和促銷四大環(huán)節(jié)多維度推動全云戰(zhàn)略落地：打造業(yè)內(nèi)z*全的3D智能云電視產(chǎn)品陣容，并實現(xiàn)3D、LED產(chǎn)品的智能云技術(shù)全覆蓋；把3D智能云電視的價格調(diào)整到普通3D電視的價位段；優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)布局、增加銷售網(wǎng)點、攜手家電連鎖巨頭、拓展網(wǎng)絡(luò)銷售渠道。
“電視頻道概念會消失。”劉洪新說。海信智能電視新品的“電視匯”功能，將頻道間的界限打破，把電視節(jié)目按欄目、時段、用戶地域等維度進(jìn)行分門別類，以導(dǎo)航界面呈現(xiàn)，讓顧客對正在播放的節(jié)目一目了然，無需頻繁換臺。一句話，海信的“電視匯”將電視節(jié)目“一勺燴”了。此外，海信智能電視還嫁接了獨有的“圍觀”社交應(yīng)用，顧客可以組成自己的“圈子”，分享音視頻、圖片、網(wǎng)頁等。
雖然海信斷不會在自己的電視產(chǎn)品前冠以“云”的字眼，但智能電視諸多功能得以實現(xiàn)的后臺支持仍然為智能云。“通過云存儲業(yè)務(wù)，顧客可以免費獲得超大容量的存儲空間，照片、視頻、音樂等各種個人媒體內(nèi)容，都可以通過海信云平臺在I＇TV、手機等各類終端設(shè)備間進(jìn)行存儲與交互分享。”劉洪新描述。
戰(zhàn)略制勝
“目前，q*電子信息產(chǎn)業(yè)格局正在發(fā)生重大變化。傳統(tǒng)IT巨頭蘋果、谷歌等紛紛進(jìn)軍智能云電視市場；而傳統(tǒng)電視巨頭，尤其是日系企業(yè)全面陷入虧損；傳統(tǒng)手機巨頭也日趨衰落。q*電子信息產(chǎn)業(yè)正在面臨新一輪洗牌。”TCL集團(tuán)董事長李東生認(rèn)為，思路決定出路，未來十年將是一個戰(zhàn)略驅(qū)動、戰(zhàn)略制勝的時代，TCL將以全云戰(zhàn)略贏在云時代。
“彩電廠家將徹底告別硬件為王模式，注重用戶體驗及產(chǎn)業(yè)鏈的整合和應(yīng)用。”劉洪新表示，顧客正成為驅(qū)動各個行業(yè)發(fā)展的原動力，海信的目標(biāo)是將顧客體驗做到極致。為此，海信建立了“Smart信封團(tuán)”——專為海信電視消費者打造的體驗平臺，“Smart信封”可以第一時間體驗到海信電視的新技術(shù)、新產(chǎn)品，海信也將獲取消費者第一手使用感受，以便及時改進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)。
在全國新增3000個彩電專賣店，并實現(xiàn)城市市場主銷產(chǎn)品全云化，建25個3D智能云生活體驗館、搭建q*s*個大型網(wǎng)上3D智能云生活綜合體驗社區(qū)，并將在全國舉行大型3D智能云生活體驗大篷車巡展，這都將成為TCL推進(jìn)全云戰(zhàn)略的落地戰(zhàn)術(shù)。
云也罷，智能也罷，保持業(yè)內(nèi)領(lǐng)先地位，提升市場份額才是彩電企業(yè)的z*終目的。據(jù)中怡康統(tǒng)計，2012年前兩個月，海信智能電視以18.8％的市場銷售額繼續(xù)保持排名第一。TCL集團(tuán)2012年一季度主要產(chǎn)品銷量公告顯示，一季度公司液晶電視銷量達(dá)328.53萬臺，同比增長70.44％。
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